快讯|三只松鼠:四大子品牌将自负盈亏,线下渠道去年已盈利
财经网产经讯 5月12日下午,三只松鼠举办2019年度网上业绩说明会。在说明会,三只松鼠回应了关于线下板块盈亏、净资产收益率下降、新成立四大品牌运营等问题。
其中,对于4月初使用4225.62万元投资设立的安徽鉄功基快食品有限公司、安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司、安徽养了个毛孩宠物食品有限公司、安徽喜小雀喜礼有限公司的运营计划,三只松鼠在此次说明会上表示,公司四大新品牌在公司内部单独成立了四个创业团队,分别成立子公司,分开运营,自负盈亏。每个品牌均是作为子品牌单独打造的,分别定位方便速食、婴童食品、国货宠粮、互联网喜礼四大方向。初创阶段拟先在线上主流渠道试水,并逐步扩展全渠道销售,预计下半年陆续上线。
对于净资产收益率下滑一事,三只松鼠在说明会上坦言,2019年公司净资产收益率16.37%,同比去年减少15.29%。主要是2019年公司通过产品升级、加强市场推广及全渠道并进等策略,持续获取新用户及扩大市场占有率,影响了净利润;同时2019年公司上市成功首发,所有者权益增加,整体上拉低净资产收益率。
而对于线上渠道是否仍有增长空间,三只松鼠表示,“天花板就是用来被打破的。”公司已经连续八年保持高速增长,2020年至今虽然受疫情影响,但线上部分依旧拉动公司整体增长,在未来几年,随着公司深耕直播电商、短视频电商等新兴平台,组织上向一体化精细化深水区运营,线上势必可以继续保持增长。
至于线下布局是否会拉高公司整体费用与成本,并导致该板块长期处于亏损,三只松鼠回复道,直营店的整体成本费用率会高于线上成本,联盟店的费用率占比并不高。三只松鼠是直营店和联盟店齐头并进的方式,所以线下布局并不一定会拉高整体费用率。
同时,三只松鼠表示,松鼠联盟小店今年累计开店力争突破1000家,投食店累计开店力争突破200家;2019年度投食店与松鼠小店毛利率分别达到40.2%、17.7%。而就二者毛利率悬殊一事,三只松鼠解释道,投食店是直营模式,毛利为终端售价和成本之间的差价;松鼠小店是联盟模式,毛利为销售给小店店主的收入和成本之间的差价。此外,线下渠道在2019年已经实现了盈利。