商标纠纷未完结 中泰红牛大战一触即发 泰国天丝在华再投10亿抢市场
摘要：5月19日，全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者泰国天丝集团宣布，未来三年将对其在华业务进行一系列投资，总额高达10.6亿人民币。
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 金晓岩 北京报道
中方和泰方围绕一罐红牛的争夺战正打得不可开交，在这场旷日持久的决斗中，孰胜孰败不仅要看战术还要看“武力”。5月19日，全球红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者泰国天丝集团宣布，未来三年将对其在华业务进行一系列投资，总额高达10.6亿人民币。
在红牛商标纠纷尚未尘埃落定之前，泰国天丝集团早已密谋进攻中国红牛的对策，包括推出安奈吉和进口红牛两大单品，而作为“防守”的中国红牛则努力和“泰国红牛”划清界限。但无论从历史遗留问题还是当下市场的正面交战层面来考虑，双方势必要纠结缠绵许久。
砸重金投资中国
据悉，此次泰国天丝超10亿元投资具体包括深化在华合作，在中国设立新的代表处、组建国内团队、扩建新的生产基地以及推出集团旗下更多新产品等，从而扩大品牌在华影响力。
为持续深耕中国市场，天丝集团还在中国注册了新公司。对此，天丝集团首席执行官许馨雄表示：“我们计划未来三年在中国市场投资10.6亿元。中国一直是我们实施全球品牌之家宏伟战略的前沿和中心，新的投资计划将有助于实现这一雄心壮志。”
据其介绍，为确保“红牛”在中国的长期发展，持续为广大消费者提供优质合法的红牛产品，采用了新的合作伙伴关系和新的商业模式。
为了和中国红牛对垒，泰国天丝一口气推出两大单品。其中，天丝集团和本地战略合作伙伴广州曜能量饮料有限公司（下文简称“广州曜能量”）以及普盛食品销售有限公司（下文简称“普盛”）在中国市场先后推出了授权国内生产的红牛安奈吉饮料和进口红牛红牛维生素风味饮料。据《华夏时报》记者了解，目前，新产品在中国的销售额超过了10亿元，覆盖全国24省、直辖市的227个城市并在快速的拓展中。而在天丝集团看来，新的投资计划预计将推动红牛产品在华的生产和销售大幅增加。
“受新冠全球疫情影响，2020年将会是几十年来最具挑战的一年。”许馨雄说。
加上此前对中国市场的野心勃勃，此次追加10亿元在中国市场的投入，业内认为，泰国天丝对中国市场充满了期望，投资是泰国天丝将中国市场作为全球重点布局的表现。泰国天丝拥有品牌优势，以及选择了从红牛维他命挖来的营销团队，如今，在中国市场投资超10亿元，将为泰国天丝未来发展注入更多资本力量。
战略定位专家徐雄俊认为，之所以泰国天丝步步为营在中国市场紧锣密鼓布局，是因为留给双方的竞争空间已经进入了红利期。
当前中国巨大的功能饮料市场中涌入了众多企业。不仅华彬集团控制的中国红牛在2019年收入达223亿元，占据57%的市场份额，稳坐头名，占据第二名的东鹏特饮正在冲向资本市场。
数据显示，2019年底，能量饮料行业的市场规模已经接近430亿元，2014-2019年的复合增长率超过15%，未来五年也将维持在10%左右的增长，是饮料增速最快的细分品类之一。
红牛商标纠纷未完结
据了解，红牛商标纠纷爆发后，2016年，中国红牛销售额下降到221.8亿元，同时2017年的红牛销售目标也降为160亿元。元气损伤的中国红牛也开始慢慢恢复。
从华彬集团披露的数据来看，2019年全品类销售额约241亿元，同比增长6.2%。功能饮料版块实现销售额236亿元，其中核心产品红牛维生素功能饮料全年销售约223亿元，同比增长5%，；战马能量型维生素饮料销售约13.3亿元，同比增长61%，取得较大增幅的突破。
华彬快速消费品集团总裁卢战曾经对外表示，自2003年以来，功能饮料行业随着国内GDP和饮料消费市场的快速增长，迎来黄金发展的12年，随后进入蓄势调整期。华彬快消品审时度势，积极进行多元化和国际化的战略布局。
值得注意的是，虽然泰国天丝已经步步紧逼，但相比已经在中国深耕市场多年的“中国红牛”来说，基础还很薄弱，这也给这场战役带来许多可能性。
目前，在渠道层面，安奈吉覆盖700多家经销商和近万家批发商，销售终端超过30万家。而中国红牛则拥有400多万个销售网点、5000家批发零售民营企业共同体、60万家核心终端。即便是作为第二名的东鹏饮料在全国的经销商超也过1000家，销售终端超过100万个。
另外，外界最为关注的是双方的商标纠纷问题，在品牌授权的纠纷中，泰国天丝认为，授权红牛维他命的协议已于2016年10月到期，同时中国红牛的经营期限也已届满。根据规定，应当立即清算。但掌控中国红牛的华彬集团则称，公司获得生产红牛维他命的授权是50年，目前尚未到期。
对于商标纠纷的最新进展，中国红牛相关企业负责人在接受《华夏时报》记者采访时表示，目前法务部门还没有给到最新消息。即意味着双方的商标诉讼战依然没有最新进展。
但是具体落到市场层面，面对泰国天丝的来势汹汹，中国红牛却显得异常淡定，“暂时没新动作。还是把自己的产品做好，把产品和天丝的分开。”上述中国红牛相关负责人说。
