中国饮料出海新突破 元气森林获批新加坡HCS健康优选标识

全球饮料市场再度刮起“中国风”。

近日，来自中国的人气饮料元气森林正式通过新加坡健康促进局（HPB）认证，获得新加坡HCS健康优选标识，正式进入新加坡主流渠道。与此相应的是，该品牌在天猫海外平台上近三月海外成交额同比增长69%。在业内人士看来，这意味着中国饮料的出海之路又一次取得新突破。

元气森林右下角HCS标识（Healthier Choice Symbol）标识十分瞩目

国际认可！元气森林在新加坡市场提速

新加坡HCS（HealthierChoice Symbol，即“健康优选”标识，是世界上最早的正向标示性FOP（食品包装正面标识，Front-of-package labelling）之一，是由新加坡健康委下属的健康促进局于2001年开始推行，主要用于鼓励消费者选择更健康的食品、饮料等。

目前，新加坡HCS主要用于向消费者推荐脂肪、饱和脂肪、钠和糖含量比同类产品更低，全谷物、膳食纤维和营养素含量比同类产品更低的食品。因此，拥有HCS标识的产品不仅能够更顺利进入各大超市体系，对于新加坡当地及辐射区域的居民而言，也更易成为健康食品的日常选择。对于健康的追求，在世界范围内已经成为了一种潮流趋势，而对于素有“健康之城”美誉的新加坡，这一趋势尤其明显。为了控制肥胖、糖尿病的发生，2019年10月，新加坡正式成为了世界上第一个禁止高糖不健康饮料广告的国家。0糖0卡低脂的元气森林饮品顺利进军新加坡市场，显然与当地消费者的健康习惯不谋而合。

可见，获得HCS认证，不仅是元气森林布局新加坡市场的敲门砖，更有可能成为元气森林在新加坡乃至整个亚洲市场的加速器。

《新加坡海峡时报》刊登元气森林的报道

韧性独具，中国饮料企业迎风出海

事实上，元气森林早在2019年就已经卖到了全球数十个国家，包括美国、英国、加南大、澳洲、新加坡、德国、迪拜、韩国、柬埔寨等众多国家。元气森林介绍，为了实现全球化，元气森林鼓励并帮助多个工厂申请出口资质。对此，有专家指出，元气森林的出口不仅推动了中国饮料全球化发展，也因此带动中国多个工厂成功申请到出口资质，为中国企业走出去起到很好的表率作用，是中国饮料品牌的“出海”缩影，也让更多的国家看到了中国机会。

随着中国跨境电商平台的发展与完善，越来越多的中国饮料，开始出现在全世界消费者的视野中。对于中国饮料行业而言，想要真正占领海外市场并不容易。在全球市场和外部环境多变的当下，中国饮料企业想要真正赢得国际认可，更需要长远规划、扬长避短。不久前，海关总署署长倪岳峰在接受采访时，对中国外贸企业的韧性给予了高度肯定：“中国外贸的韧性，说到底还是广大外贸市场主体干出来的”。

那么，除了独有的韧性之外，在海外市场的角逐竞争中，中国饮料企业还有哪些核心竞争力有待发掘呢？此次元气森林的出海，或可为行业带来一些启示。

国潮出击，“中国味道”赢得世界认可

“全世界消费者在对健康与美味的理解上是高度一致的。”元气森林回应称。

业内分析认为，浓郁的中国文化、独特的口味、前沿的健康理念，是元气森林赢得海外消费者认可的关键因素。从市场形象来看，元气森林海外版包装与中国本土包装保持一致，保留了浓郁的东方文化元素，这自然而然吸引了很多外国消费者的目光。

但是，最终让元气森林赢得市场的还是产品的口味和品质：无论是被称作“糖界贵族”的天然代糖赤藓糖醇还是正宗安溪铁观音，元气森林对原材料的严苛选择都让它的产品拥有更加独特的口味，配合0糖低脂的健康特色，在海外用户中收获一批忠实粉丝也在意料之中。

元气森林表示，未来我们将继续加大海外市场布局，继续加速全球销售能力、生产能力和研发能力的投入，会继续在全球寻找合作伙伴，升级生产、研发等各个环节，使品牌达到全球双向化，既能向国际市场彰显中国品牌的魅力，又能寻找好的国外品牌引进到中国，做到真正的全球开放合作。“

不能忽视的是，中国企业在当下的国际市场竞争中，其实依然面临着巨大挑战。对于中国当下的外贸形势，商务部研究院学术委员会副主任张建平也曾在采访中表示，“首要原因是疫情在全球没有得到有效控制，特别是在美洲、印度和非洲等地区，全球经济复苏和复工复产受到很大影响，不确定性和复杂性增强”。

正是在这样充满“不确定性和复杂性”的背景下，中国企业在海外取得的成绩才显得更加难能可贵：无论是已经进入新加坡主流市场的元气森林，还是其他正在有条不紊实现海外布局的中国品牌，2020年的每一点进步都可能成为下一个十年海外发展的起点。

未来，随着更多的中国饮料出现在海外市场，那一口“中国味道”将接受来自全球更多国家消费者的的品评与挑选。