财经网产经讯 8月30日下午，青岛啤酒发布2020年半年度财报。宣布公司上半年营收下滑5.27%至156.79亿元。归属净利增长13.77%至18.55亿元。

销量方面，上半年产品销量440.6万千升。主品牌青岛啤酒共实现销量209.1 万千升，其中“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量97.1 万千升。

产品矩阵方面，青岛啤酒表示，公司继续积极推进实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，通过沉浸式全方位品牌推广模式持续提升品牌影响力和市场竞争力，加快向听装酒和精酿产品为代表的高附加值产品转型升级。

渠道方面，青岛啤酒表示，公司积极抢占线上、社群、社区等新兴渠道，紧抓新形势下家庭式消费占比上升的市场机遇，将配送服务、产品推广下沉社区。

同时，公司加大线上营销力度，借助“网上超市+官方旗舰店+授权分销专营店+微信商城”的立体式电商渠道体系抢抓电商消费机遇，在行业内率先启动青岛啤酒微信平台“分销员”计划以及“网红直播带货”，加大品牌传播与销售，适应了疫情背景下消费场景多元化的营销新环境，有效推动了营销效率的提升。

但在国际市场方面，上半年受各国防疫管控措施的影响，消费渠道尤其是即饮渠道关停或有限度开放，品牌营销活动无法正常开展，使欧美、日韩、澳洲等主要海外市场均受到较大程度的冲击。