九月的杏花村，天高云淡、酒香氤氲，酿酒师傅正在劳作，高粱忙着成熟。每到这时，人们就知道，汾酒封藏大典，就要来了。

今年9月28日，汾酒2020庚子年封藏大典将在山西省汾阳市杏花村举行。据悉，这场超精彩的文化盛典，将通过更加生动、鲜活的方式，从汾酒体量巨大的“文化矿藏”中挖掘精彩，不仅要打造出一座激励企业发展，并感染行业内外的“逐梦加油站”，还要使之成为汾酒“活态文化”战略的一个生动注脚。

用喷涌的灵感，铭刻2020

2016年，汾酒举办了第一届封藏大典。从此，这场盛典每年九月都会如期而至，留下很多精彩瞬间，成为酒业人士的共同记忆。

如今，这场超精彩的盛典即将迎来第五届。

站在2020年，一场封藏大典仿佛承载了更多的情感和意义。经历了疫情的“至暗时刻”后，一场汾酒封藏大典，不但是酒行业一个鲜活的文化IP，还是一场难能可贵的相聚，以及一次提振信心的誓师。

于是，汾酒将更多的灵感和创意倾注在这场活动里，用以铭刻这个特殊的年份，以及过程中绽放的英勇与光明。

今年的封藏大典延续了“敬天、爱人、传承”主题，但无论是在内容、形式，还是细节方面，都有很多别出心裁的设计，因此，今年的汾酒封藏大典，必将带来耳目一新的感受。换句话说，这场活动，“心机“无处不在，从每一位嘉宾进场签到，惊喜就开始上演。

用华丽的蜕变，逐梦未来

2020年是中国酒业发展尤为艰难的一年。

上半年，大部分上市白酒企业动销受阻，业绩下滑。1-6月，规模以上白酒企业完成销售收入2736.68亿元，同比下降1.27%；实现利润729.92亿元，同比增长2.22%。

相比之下，汾酒却交出了一张稳固军心的成绩单。

今年上半年，山西汾酒实现营业收入69亿元，同比增长7.8%；归属于上市公司股东的净利润16.05亿元，同比增长33.05%。

足以见得，改革之后，汾酒的发展迎来了根本性转变。当然，汾酒的蜕变，也让行业内的众多企业，乃至众多业外企业，看到了全新的可能性。

在此背景下，今年的汾酒封藏大典，将是一座“逐梦加油站”。汾酒将用昂扬的逐梦精神，感染行业内外。

用“文化矿藏”，加速崛起

放眼酒行业，封藏大典已经成为企业文化传播的“常规操作”，但汾酒封藏大典仍然留下很多难忘的画面。有人记住了李秋喜吟诵《汾酒赋》，有人记住了贾樟柯的“告白”，有人可以细数那些大典拍卖会上的大佬们……

从本质来说，这得益于汾酒厚重的文化底蕴。当然，同样重要的还有企业对待文化的态度与方法。

事实上，汾酒一直十分注重文化的挖掘、诠释与积累。

早在上世纪70年代，文景明先生便在《杏花村里酒如泉》中生动讲述了有关汾酒的诸多历史文化典故。

之后，众多名家来到汾阳，到访杏花村，汾酒厂里甚至专门设立了书画院。如今的汾酒博物馆里，藏着众多名家的题词，大家都很喜欢巴金随性的表述：“酒好人好工作好，参观一回忘不了。”

最近两年，汾酒大力开展文化传播，通过一些列的传播活动，在播撒酒文化、培育清香型白酒消费氛围方面成绩显著。

今年9月初，汾酒党委书记、董事长李秋喜首次提出，汾酒要大力推进“活态文化”战略，并表示：“活态文化的核心，就是对传统文化的创造性转化和创新性发展”。“ 汾酒拥有一个体量超级的文化矿藏。”李秋喜认为，酒的核心是文化，汾酒的核心竞争力是文化，抓住了文化就找到了汾酒差异化竞争的途径。

汾酒借助原生文化打造文化IP，举办2020庚子年封藏大典，不仅可以把文化力转化为营销力，还体现了汾酒对6000年酿酒文明的敬重与传承，并显示出其坚守品质的初心与决心。最重要的，汾酒用这种富有内涵的方式诠释出不一样的品牌文化，同时，以更富有个性化的活动打造出不一样的品牌高度。

而这正是白酒适应美好生活，行业高质量发展的硬核所在。