D20峰会启动“三年行动计划 ”新希望乳业全面赋能品牌发展
10月12日，2020中国奶业D20峰会在石家庄召开。峰会以“赋能奶业 领航健康 共享小康”为主题，通过展示回顾中国奶业D20峰会及20强企业5年来的阶段性发展历程及成果，探寻中国奶业的未来方向及发展策略，共话中国奶业蓝图。农业农村部副部长于康震、河北省副省长时清霜出席峰会。
会议发布并解读了《2020中国奶业质量报告》，启动了《中国奶业20强企业“赋能产业链供应链稳定性和竞争力”三年行动计划（2021-2023年）》。新希望乳业董事长席刚参与计划开启仪式，并发布新希望乳业的三年行动计划：“到2023年，新希望乳业将与同侪一起，实现奶业全面振兴，基本实现现代化，奶源基地、产品加工、乳品质量和产业竞争力整体水平进入世界先进行列。”
强化科技基因 创新不止步
在新希望乳业的“三年行动计划”中，科技和数字化被作为企业升级发展的关键抓手，是进一步增强奶业核心竞争力和抗风险能力、实现为新希望乳业品牌全面发展的先决“防火墙”。
早在多年前，新希望乳业便提出了围绕生物科技和数字化的“芯”乳业概念，并为此着手建立“芯”技术屏障。在生物科技方面，新希望乳业成立起科技研究院，综合原有“四洲四国”的国际科研布局和产学研平台资源，进行菌种研发、细分营养需求的产品研发、杀菌工艺等方向的深入研究，内容涵盖生命早期营养、老年营养、疾病及公众营养等领域，确保为产品创新提供自有生物技术IP输出。
与此同时，新希望乳业全面推进数字化战略，通过人工智能、物联网、车联网等先进技术链接牧场端、生产端、物流端及消费端，全面掌握细节数据，迅速匹配小批量柔性生产，实现更精确的货物匹配、全程保鲜和全场景的科技赋能，以此改造和提升“新鲜生态圈”的每个链条，让产品变得更具有竞争力，把乳业的科技“芯”片牢牢抓在手里，推动建设面向未来的智慧“芯”乳业。
“芯”乳业的建成与否，在于科技库中技术软实力的赋能之力。显然，新希望乳业深谙其道，在未来“计划”中明确指出，坚持生物科技和数字化转型齐头并进，继续攻坚重大关键技术，以科技全面赋能，打造有竞争力的民族品牌。
深化鲜战略 优质无止境
新希望乳业是“创新后浪”，也是“新鲜前锋”。创立10多年来，新希望乳业深耕鲜奶领域，为消费者持续带来优质鲜奶产品。疫情期间，为满足消费者对优质鲜奶需求，新希望乳业对“24小时鲜奶”进行全面升级，将低温杀菌温度从80℃降低到75℃/15s，产品活性营养物质免疫球蛋白高达普通鲜奶的10倍，用科技构筑起了“低温+优质”竞赛的壁垒，收获优质乳工程科技创新奖、优质乳工程工匠团队奖等多项荣誉奖项。
近年来，新希望乳业以“鲜战略”为品牌纲领，发挥并购整合优势进行有序布局，构建了覆盖西南、华东、华中、华北等区域牧场、工厂、市场组合模式。今年上半年，新希望乳业收购西北区域龙头乳企宁夏夏进，利用夏进的牧场资源和此前入股的现代牧业，形成南北呼应、高度协同的优质奶源战略布局，将奶源这一根本牢牢抓住，持续强化企业的发展基础。
面对疫情带来的挑战，新希望乳业在“鲜战略”基础上积极开展全面的创新。在生产经营等环节，新希望乳业及时调整预案，升级产品品质的同时，加大线上业务、发展无接触订奶上户、调整商超连锁销售策略、走近社区满足居家消费鲜奶需求，保证鲜奶供应，为企业在后疫情时期的发展赢得市场“鲜”机。
在“鲜战略”的建构与不断优化中，新希望乳业已经形成了自己的独特体系和战略版图。截至目前，新希望乳业旗下共有47家控股子公司、15个主要乳品品牌、16家乳制品加工厂，13个自有牧场。其中包括西南大型低温生产基地郫县工厂、京津冀区域智能化程度最高的低温工厂满城工厂、华东区绿色智慧全透明工厂肥东工厂，以及“华西”“雪兰”“双峰”“白帝”“琴牌”等区域优势品牌，扭亏为盈的“南山”“三牧”品牌等。
夯实品牌内核 责任无界限
推动中国产品向中国品牌转变，是实现中华民族伟大复兴中国梦、助力全面小康的重要课程。近年来，中国乳企纷纷加快民族品牌建设的步伐。新希望乳业作为D20的重要一员，并非单单专注于科技内核提升与产品品质升级，而是旨在藉此为品牌注入能力、活力与动力，打造新时代有竞争力的民族乳企品牌。
新希望乳业对未来三年的行动计划中，不仅有科技赋能和优质赋能，还有“责任赋能”。在新希望乳业看来，品牌活力不只产品与技术优势，也囊括了责任这一灵魂：对消费者的责任、对合作伙伴的责任、对行业的责任、对社会的责任。
新希望乳业提出，将“在保障企业实现战略目标的同时，持续完善产业链利益联结，坚定走全产业链协同发展之路，以风险共担、利益共享的原则，助力中国奶业全产业链稳定，共荣共生，共赢发展。”只言片语中，品牌的责任灵魂呼之欲出。新希望乳业作为D20乳企中的重要一员,积极投身中国小康牛奶行动,踊跃承担助力少年强的行业使命，也收获中国小康牛奶行动健康扶贫示范奖。
据悉，“三年行动计划”的启动，正是为了充分发挥中国奶业20强峰会平台和20强企业的引领性、示范性和主体性，通过责任释放建设中国奶业强品牌。席刚表示：“未来，新希望乳业将以新鲜优质为根基，以科技创新为动力，稳固上下游融通和利益联结，赋能产业链稳定与有序竞争，推动城市型乳业共同发展，实现品牌自强与全面振兴，与行业同仁一起努力，共创、共生、共赢、共荣，助力中国奶业高质量发展，共同开启中国奶业的品牌时代。”
