数据来源 京东消费及产业发展研究院

更好满足保暖需求

孟 飞

近期，全国多地迎来大风降温天气。天气陡然变冷，消费者纷纷选购保暖用品抵御严寒，这让羽绒服、户外风衣、羊绒衫、取暖器、保暖裤等保暖产品的销量迎来大幅增长。寒冷天气在催热保暖产品的同时，也给企业带来不少有待发掘的商机。

继续发力细分市场。目前，市场上保暖产品品牌众多，市场竞争激烈。但也应看到，细分市场依然有广阔空间。比如，从不同地域看，有些地区的消费者爱买取暖器，还有一些地区的消费者爱买保暖内衣；从不同性别需求看，男性偏爱秋衣秋裤，女性偏爱暖贴。企业可以根据自身优势，结合不同细分市场需求，精准定位相关市场和消费群体，努力分得一杯羹。

开拓“科技取暖”品类。有调查显示，传统的保暖产品已经不能满足年轻人的需求，他们更青睐电加热裤、自发热护腰带、充电加热脚垫脚贴、暖脚加热器等“科技取暖”新品类。同时，通过APP进行智能控温、对充电设置声音提醒等智能科技也涌入保暖产品市场。企业可以通过合作研发、定制生产等形式，提升产品科技含量，满足消费者更智能更现代的保暖需求。

开发更多产品卖点。虽然功能性仍是消费者购买保暖产品的首要关注点，但已不是同类产品最主要的竞争点，时尚度、设计感、场景化等产品卖点，才是产品提升品质的关键所在。企业应不断开发产品卖点，通过加入流行元素的形式，让保暖产品也能潮起来；也可开发诸如电热桌垫、保暖触屏针织手套等产品，满足消费者不同场景下的保暖需求。只有紧跟市场形势，充分挖掘消费需求，才能给保暖产品市场添一把火。