我们生活在一个品牌在网上接触客户的能力从未像现在这样重要的时代。独立的企业家、有影响力的人和其他人也是如此。这是直播视频的来源。尽管YouTube的流行早已证明视频在网络世界中的重要性，但实时视频的激增是相对较新的，并且仍然经常被营销人员所忽视。

IAB的一份报告发现，到2018年底，有67% 的互联网用户播放了实时视频，其中47% 的人说他们在前一年增加了实时流媒体。实际上，Go Globe估计，到2020年结束时，多达82% 的在线流量将专用于实时视频。

不用说，实时视频流应该成为您数字战略的重点。

到底什么是实时视频流？

实时视频流正是听起来的样子: 在互联网上实时流式传输的视频，而不是预先录制并上传到Facebook或YouTube个人资料。从技术上讲，实时视频流是一个包罗万象的术语，甚至可以包括也可以通过互联网实时提供的电视广播。

但是，出于营销目的，实时流媒体通常是指您自己正在在线制作和广播的内容。虽然你仍然需要高质量的相机和麦克风以尽可能好的光线呈现一切，但最终的视频看起来不会像拍摄后经过专业编辑的内容那样优美。

企业和其他组织通常会在新闻发布会，产品公告或网络研讨会上使用实时流媒体。直播是有多少有影响力的人发展了他们的个人品牌，特别是在游戏等利基市场。这些流的未经过滤的 “瞬间” 性质使人们可以收听。

为什么直播对你的客户很重要

无论您的利基市场如何，您的客户都渴望吸引视频内容-这可能会对他们的行为产生重大影响。根据Livestream的调查数据，80% 的互联网用户更喜欢直播视频而不是博客，而82% 更喜欢直播视频而不是其他社交媒体内容。观看直播的人中有7% 人购买了类似活动的门票。

在最近的一次电子邮件对话中，Dood Livestream的创始人兼首席执行官Vlad riginco解释说: “对于消费者来说，直播感觉更像是一种对话，而不是预先包装的广告。这有助于他们与品牌建立更牢固的联系，特别是如果您使用实时内容回答问题或回复评论。与您的客户建立自然，真实的联系将大大促进转换和解决可能使他们无法购买的问题。”

对于许多观众来说，直播的吸引力在于它提供了一种可访问性的味道-一种 “幕后” 方法，感觉更加无脚本和透明。这有助于以其他营销工具根本无法实现的方式建立信任。

使用直播来发展您的品牌

虽然直播可以成为你营销武器库中强大的一部分，但并不是所有的直播视频都是平等的。正如营销顾问丽莎·伊尔曼 (Lisa Illman) 在一次企业家采访中建议的那样，“坚持提供3个e的内容: 教育，参与和娱乐。”

事实是，虽然直播通常看起来是即兴的，但品牌应该在直播前计划好他们要做什么和说什么。与您过去可能已经使用过的其他营销工具类似地考虑实时流媒体可能会有所帮助。例如，在拍摄视频网络研讨会时，您将准备关键的谈话要点，并使用引人入胜的图形或产品演示来吸引观众的注意力。同样的原则也适用于直播视频。

自然，最有效的内容类型会根据您的利基和目标受众而有所不同。然而，事实证明，访谈、问答、教程和幕后访问等内容通常对品牌有效。您甚至可以与有影响力的人合作，实时播放与您的产品或服务相关的内容。

然而，尽管你在计划方面做出了努力，但让直播内容感觉真正真实的一部分需要一点自发性和根据需要适应的意愿。在接受《说服与转换》采访时，数字未来主义者和公共演讲者布莱恩·弗兰佐 (Brian Franzo) 解释说: “在一个例子中，我正在进行幕后巡回演出，目的是使流媒体成为 '后台通行证' 活动，当时有几位观众开始询问有关我的新三星手机…。所以我改变了话题，我们开始谈论技术，因为这是参与者想要去的地方。“

通过将客户的利益放在首位，您将形成更牢固的联系，并推动更有意义的参与。

尽管实时视频流很受欢迎，但许多品牌和影响者尚未完全接受这一趋势。但是，通过以适合您的品牌及其受众的创造性方式使用这种格式，您可以对自己的利基市场产生重大影响，并体验无与伦比的在线增长。