8月6日消息，据外媒报道，当地时间周三，Facebook在其Instagram应用程序中嵌入了新的短视频服务Reels，与TikTok(抖音海外版)等同类服务竞争。Reels首先将在美国和其他50多个国家上线。

在Reels推出之前，这款应用就得到了几位名人的青睐，包括女演员杰西卡·阿尔芭(Jessica Alba)、喜剧演员明迪·卡林(Mindy Kling)等，并帮助吸引创意人才。

在Reels首次亮相的几天前，微软正与字节跳动就收购TikTok美国业务事宜进行谈判。消息人士称，在白宫的压力下，字节跳动已经同意剥离TikTok的部分业务。

Reels的发布加剧了Facebook和TikTok之间的激烈斗争，双方都将对方视为重大威胁。这两家公司都渴望吸引美国青少年，他们中的许多人在过去两年里蜂拥至TikTok上。

Reels于2018年首次在巴西进行测试，后来在法国、德国和印度又进行了测试，印度曾是TikTok最大的市场，直到上个月将其封禁。Facebook还尝试了一款名为Lasso的独立应用程序，但没有获得太多吸引力。

与TikTok类似，Reels用户可以录制短视频，然后添加从音乐库中拉出的特效和配乐。这些相似之处导致TikTok首席执行官凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)称Reels是个“山寨产品”，但它可能会在Instagram庞大的现有用户基础上迅速发展。

Facebook上周在国会听证会上因涉嫌滥用市场主导地位而受到质询，议员们暗示该公司出于反竞争原因抄袭了Snapchat等竞争对手广受欢迎的功能。

Instagram负责产品业务的副总裁维沙尔·沙阿(Vishal Shah)承认了这些相似之处，并表示“产品的灵感来自各地”，包括Facebook的团队和“更广泛的生态系统”。

Instagram还没有计划为用户提供广告或其他通过Reels赚钱的方式，尽管它确实招募了年轻的网络明星，如舞蹈家梅里克·汉娜(Merrick Hanna)和音乐家蒂亚兹(Tiagz)等。该公司向创作者们支付制作成本。

营销机构Virus Nation首席执行官乔·加格里泽(Joe Gagliese)表示，Reels准备模仿Instagram推出Stories时取得的成功，这个功能曾是Snapchat的核心。