中国生鲜电商的“鼻祖”易果生鲜今年黯然退场。10月13日，有媒体爆料，易果生鲜、云象供应链和安鲜达已于7月30日进入自愿破产重组。记者查询天眼查发现，上海易果电子商务有限公司已经向上海市第三中级人民法院申请破产重整，申请人为倪丽静、冯向东，开庭时间为2020年11月3日。

易果生鲜于2005年成立，是中国第一家生鲜电商。作为生鲜电商行业首个入场玩家，易果生鲜曾频频获得资本青睐。自成立以来，易果生鲜先后受到阿里、苏宁、KKR投资等知名企业的投资和控股，先后完成7轮融资，累计融资超59.3亿元。

在阿里的助力下，易果生鲜订单量获得巨大增长，业绩一路上升。公开信息显示，2013年易果生鲜获得阿里数千万美元A轮战略投资;2014年阿里巴巴联合云峰进行B轮投资，后获得天猫生鲜区独家运营权;2016年又获得阿里巴巴、KKR投资的C轮投资，融资金额2.6亿美金;2017年8月，易果生鲜获得天猫投资3亿美元的D轮融资。

易果集团联合创始人金光磊曾透露，2017年易果集团GMV达100亿，较2016财年披露的36亿元增长178%，彼时预计将在2018年实现盈利。根据2017年的数据，易果生鲜的订单有九成来自天猫超市，呈现出高度的依赖性。

但转折随后发生。2018年12月，阿里巴巴组织架构调整，易果生鲜将此前负责的猫超生鲜运营转交给盒马鲜生，并与盒马深化合作，以进一步打通线上线下，加速建设和升级生鲜供应链体系，推进阿里生鲜全链能力。至此，外界认为，易果生鲜从“宠儿”变成了“弃子”。

今年年初，易果生鲜运营主体上海易果电子商务有限公司被上海长宁区法院冻结价值1029.72万人民币的股权和其它投资权益，执行法院为上海市长宁区人民法院，其冻结期限为2020年1月14日至2023年1月13日。

同时，易果生鲜还被卷入多项法律诉讼和行政处罚。天眼查信息显示，截至目前上海易果电子商务有限公司已经涉及30项法律诉讼，主要为买卖合同纠纷。此外，还曾因违反税收规定等原因被行政处罚。

易果生鲜旗下新加坡公司膳盟食品发布的财报显示，截至今年6月底，所有与易果相关的个体欠集团的应收款项减去应付账款共计约1320万新加坡元(约合人民币6562.64万元)，其中来自易果生鲜、云象供应链和安鲜达的共为1240万新加坡元(约6164.91万元)。膳盟食品董事会认为，易果生鲜、云象供应链和安鲜达的破产重组会对集团的继续运作造成重大影响。

记者查询易果生鲜官方微信公号发现，最后一条更新停在了今年7月10日。易果生鲜商城还能正常进入，目前平台主要在销售大闸蟹券和牛排，整个平台只剩下很少几种商品。

其实，不只是易果生鲜，不少红极一时的生鲜电商平台都在过去两年内遇到了“生存地震”。2019年11月22日，生鲜电商黑马平台呆萝卜宣布经营不善导致资金链断裂;2019年11月29日，社区生鲜电商妙生活被爆关闭全部门店，悄然退场;2019年12月6日，生鲜电商吉及鲜宣布公司融资失败，要进行大规模裁员、关仓;2019年12月11日，主打净菜配送服务的生鲜电商“我厨”被发现其官网和APP均已暂停服务。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，融资后持续烧钱，不是长久之计。对于生鲜电商来说，有保证的供应链渠道，发力高质量资源配置，才能让消费者买到具有高性价比的商品。众多生鲜电商平台在产品种类、服务体验以及配送方面的特点并不突出，并且始终处于烧钱培养市场、消费习性的阶段，这种没有形成核心竞争力的模式，无法持久延续。