广东省文化和旅游厅于12月17日举行新闻通气会，重启“广东文化旅游护照（见多识广）”系列活动。

广东文旅护照系列活动，创新聚客模式

据介绍，2019年12月30日，广东省文化和旅游厅正式推出“游粤印记·广东文旅护照”项目，即第一期“见多识广”主题；2020年疫情期间，诸多景区闭门；至3月27日，广东文旅护照盖章打卡活动恢复了。

今年8月18日推出第二期主题为“遇见湾区”的文旅护照，以大湾区为题材，精选广东湾区9市共27个优质旅游景区，推出时免费派发，采用实名登记、一人一本的方式，配套原创设计“9+1”共28枚“遇见湾区”珍藏徽章作为奖品。

2020年12月17日，由于第一期活动效果极大地超出预期，广东省文化和旅游厅重启了“广东文化旅游护照（见多识广）”系列活动。

一本广东文旅护照如何创新聚客？还有社交功能？

有玩家表示，“这本护照的玩法像是升级打怪的现实版。”

该项目负责人总经理张镜韬介绍：每到景点打卡后抽取徽章是随机的，因此就赋予了活动社交的功能，玩家之间可以互相交换已经拥有的、重复的徽章。”据介绍，玩家们已自发组织了若干个微信群已交换徽章，甚至在二手交易平台上也多出现了玩家高价“收徽章”的需求。

对于第一期《广东文旅护照》对于引导客流的作用，中共三大遗址及广州杨匏安旧居陈列馆代表介绍，“今年1-6月份，中共三大会址纪念馆共发出482本文旅护照，为1902名持护照的游客盖章；杨匏安旧居陈列馆至今发出442本文旅护照，共为持护照到馆参观的游客盖章1668枚。”

据悉，广东文旅护照活动自实施以来，运用全新的文旅活动聚客模式，通过搭建社区、加大互动、丰富内容，提升了游客的体验感；同时结合不同文旅单位客流大小、经营类型，科学制定串联方案，为各文旅单位引流、导流、分流，形成了新的消费热点和经济增长点。

广东文旅护照助力扩大数字创意新消费

广东省文化和旅游厅产业发展处负责人介绍，在《广东省培育数字创意战略性新兴产业集群行动计划(2021—2025年)》（粤工信数字产业〔2020〕134号）中，广东文旅护照是其中一项计划。

记者了解到，该行动计划的第三部分“新业态培育工程”之扩大数字创意新消费中明确：实施“广东文旅护照”项目，遴选不少于50个特色景点进行数字化提升，纳入“护照”打卡点。

重启后，9000本广东文旅护照免费领，今年10+1景区可领护照、打卡、集章

2020年岁末，重启的“广东文化旅游护照（见多识广）”系列活动，将免费向游客发放9000本广东文旅护照（见多识广），除了延续在原有的广东省博物馆、广东省立中山图书馆、星海音乐厅、广东美术馆、广州塔、珠江红船夜游、广州大剧院、广州陈家祠、杨匏安旧居和中共三大会址纪念馆等十家文旅单位打卡之外，新增了沙湾古镇作为终极打卡点。

玩家可竞逐“万元文旅福利金”奖励

该项系列活动负责人张镜韬介绍，这次活动的最大亮点是“万元文旅福利金”奖励：游客打卡10个活动景点并集齐10枚不重复的“见多识广”活动纪念徽章后，可在终极打卡点——沙湾古镇完成终极打卡，参与“万元文旅福利金”的竞逐。

采写：南都记者肖阳