看过各类花卉、绿植，家住清远市清城区的黄女士转身又“逛”起了另一个市场，浏览茶叶、番薯干等商品。不过，她并未走进实地选购，而是在家动动手指，就可以置办年货。

为做好常态化疫情防控，今年1月以来，清远各地纷纷举办网上年货节和网上迎春花市，让年味飘到线上，更有带货主播为本地优质农产品代言。

据清远市电子商务大数据平台统计，今年1月，全市网络零售额达3.3亿元，其中农产品零售额约8265万元，全市活跃店铺数超8000个。

农产品小家电需求旺盛

“这是来自清新的枫坑番薯干，味道清甜，有韧性而不粘牙。”直播间里，主播对着镜头展示色泽金黄的番薯干，和网友分享自己的试吃感受。

这是近日举行的“云上吉祥清远年”公益直播带货现场，来自清远8个县（市、区）的主播齐上阵，开启了一场8小时不间断的直播带货，80余款清远各地区特色优质农产品被逐一推介，包括腊味、蜂蜜、菌菇等。

从统计数据来看，农产品成走俏年货，1月份全市农产品零售额约8265万元，占同期全网零售额的两成以上，日均销售额超266万元。此外，小家电在“宅经济”趋势下成为市场新宠，电饭煲、热水壶等产品登上各地直播间，佛冈年货节的制造业专场，在线观看人数便突破19万人次。

除了网上卖年货，当年俗遇上互联网，还碰撞出许多新火花。在连山年货节的直播间里，网红主播“连山九妹”和“瑶大碗”就与网友们进行了猜灯谜、猜盲盒等互动，并把欧家梯田、金子山以及皇后山景区“搬进”直播间，推出1元秒杀3大景区门票等优惠活动。

线上下单年花配送到家

笔者打开手机进入寻乡记超市平台“网上花市”频道，只见各种规格的年桔、花卉盆栽、鲜插花琳琅满目，除单品外还有不少搭配成套餐出售。

“网上花市既帮助花农走出销售困境，又使市民重拾了年味。”寻乡记相关负责人介绍，平台上架花卉产品20多款，都是春节热门的年花年桔产品，其中不少来自清远本地的种植基地和农户。从1月20日起，截至目前网上花市营收已经达到150万元。

寻乡记并非个案，网上花市的探索正在清远各地铺开。市民线上行花街，可使用电子提花券下单购买，也可到实体门店选购。网上花市往往还提供年花现场兑换自提、送货上门等服务，满足市民的节日需求，减少出门聚集。

“直播间让大家都活跃起来了，直接购买，方便快捷！”市民汪女士于1月26日网购一株兰花，次日便收到了精心打包的快递，现在兰花已经绽放。她认为，传统线下花市虽然可以直观看花，但比较费时费力，如今她已经成为了直播间的“忠实粉丝”。

“‘云上’赶集持续升温，不仅为市民提供了更加便捷、安全的采购途径，也通过联通线下实体店和线上销售网络，进一步释放了消费市场的活力。”清远市商务局相关负责人说，网上年货节营造了良好的电商氛围，让清远特色产品更好地走进千家万户。

南方日报记者苏晨实习生汪思维通讯员谢志彦