一场新冠病毒疫情，让大众真正意识到健康可贵，对于健康科普的需求也是水涨船高。在大健康浪潮下，不少医生投身科普事业。如何才能涨粉？如何树立医生品牌？科普能否变现……11月21-22日，2020中国公共卫生发展论坛暨科普健康中国启动仪式在珠海举办，会上“科普健康中国”新媒体专家组也宣告成立，将集结200位涵盖20个病种的网红科普医生，开启健康“真科普”的征程。新媒体专家组组长，全网超770万粉丝的“心血管王医生”接受采访时，分享了自己是如何做到每日一更并且年入超50万+的故事。

“科普健康中国”科普健康专家委员会新媒体专家组成立并颁发聘书（左起：邹世恩、钱阳明、王星、王杨雨凡）

何时开启的科普生涯？

王星医生目前是天津一家三甲医院的心血管介入医生，本科学的是中医，研究生转学西医，已经干了近20年临床，目前是副主任医师。

说起如何开启自己的科普生涯，王星医生介绍，自己是2018年年底开始做科普。“当时恰逢医院改革，日常相对清闲，就在平台上回答患者提问，一天能回答10多个问题。”

王星医生称自己是“中国最勤劳的医学科普作者”。从2018年年底开始图文科普，到2019年开启短视频科普，他保持了每天至少更新一篇内容的频率。到目前为止，阅读量超过10万+的科普作品已经有1400篇，总阅读量超20亿人次。

为何要坚持做科普？

王星医生认为，做健康科普，初心非常重要。自媒体时代缺乏严格的内容审核，即使是健康类医学类内容，也同样面临鱼龙混杂的现状。前段时间有媒体报道，网上不少“网红医生”凭借着短视频平台快速崛起，一边科普医药常识，一边直播卖货，将吸粉能力快速变现。其中甚至有不少是虚假的网红医生，穿着白大褂来混淆视听。

“健康科普应该由专业的人来做，输出负责任的、科学的内容。不能以涨粉和变现为目的，而是要守住初心，真正用内容帮到大众。”王星表示，此次“科普健康中国”成立新媒体专家组，也是出于这一目的：把真科普的医生团结起来，集体发声，伪科普的“网红”自然就没那么火了。

健康科普能不能变现？

王星医生分享说，自己刚开始三个月做科普时，也没有粉丝的概念。突然有一天，他写了一篇文章，内容是介绍一名30多岁的女性被误诊为“冠心病”，并开了5种药的不合理案例。“一下子涨了7000多粉丝，当时很兴奋。”做到9个月时，王星医生已经拥有了10万粉丝，随后开启稳定持续涨粉的历程，目前全网粉丝超770万。

健康科普能不能赚钱？“在不违背良心的背景下，真科普的内容，有条件有能力变现，是应该鼓励的。”王星医生透露，自己没有主动去寻求变现，也婉拒了很多商家合作的要求，但是不需要带货，通过平台流量分成，他的科普文章一年的收入也超过了50万元。

“现在科普类医生遇到的普遍问题是无法实现变现。“王星医生指出，“首先做医生要以内容输出来实现我们的价值，涨粉只是初步玩法，未来团队通过3-5年把内容系统化，建立科普库，是更加长远的价值，也会带来变现的可能。”

健康科普如何才能涨粉？

要如何涨粉是很多新进科普医生的烦恼。王星医生分享了自己的经验：坚持持续输出优质内容。而健康科普需要遵循四个原则：讲科学、讲人话、讲故事、讲情感。

讲科学是要遵循指南，遵照事实，尊重临床；讲人话即不能照本宣科，要翻译成人话告诉老百姓怎么去做；讲故事，科普文章不能干巴巴，可以临床真实病例来切入；讲情感，医生和患者之间的情感交流很重要，也是改善医患关系的一个方法。

王星医生介绍，“科普健康中国”新媒体专家组平均年龄为41岁，未来还将建立内容和团队成员的审核机制，保证健康科普的权威性。

【记者】严慧芳