在国内疫情有效管控及新消费方式带动下，牛年消费取得“开门红”。2月20日，新消费数字科技服务商乐信（NASDAQ:LX)发布数据，春节期间（2.11-2.18），乐信平台整体交易额较2020春节（1.24-1.31）增长210%，即使与2019年春节相比也有178%的增长；在就地过年号召下，线下消费增长尤为明显，交易额较2020年春节增长260%，“契约式看电影”“宅酒店民宿”“美食打卡聚会”等新潮消费方式备受年轻人喜爱。

国家电影专资办数据显示，截至2月18日，2021年春节档累计票房达77.94亿元，刷新了中国影史春节档票房纪录。今年春节档火爆电观影需求，推动部分院线票价大幅上涨至百元左右，为此很多年轻人开始使用“契约式”购票方式看电影——约定在一定期限内看完一定场次，即可低价购票实现“观影自由”。

目前，金逸影城、CGV影城等多家影城的产品已在乐信旗下契约式消费产品“约惠”上线，以金逸影城电影票2D/3D通兑券为例，消费者在2个月内购买6张影票即可享受6.9折的观影折扣。据悉，约惠让用户无需预付充值，约定多次消费即可享观影折扣，这种方式深受消费者青睐，同时为商家锁定了消费者未来的复购，提升了运营效率。“约惠”数据显示，春节期间15家约惠推广试点影院，单店开通数量较春节前提升200%，人均购票数量较春节前提升106%。

据统计，今年超过1亿人就地过年，很多年轻人约同样没回家的朋友，一起宅酒店刷剧玩游戏，体验新式过节方式。乐信旗下乐花卡、乐卡多个平台数据显示，春节期间，酒店出行产品交易额较2020年春节增长286%，达到平时1.8倍以上，温泉度假别墅、主题乐园酒店、附带滑雪服务的酒店民宿产品最受用户欢迎，其中广州、深圳、北京、上海、重庆等“原年人”（原地过年人）较多的一线城市，成为今年春节“宅酒店”消费热度TOP5城市。

除观影与酒店等休闲消费外，美食餐饮同样是春节消费大热门。乐信平台数据显示，今年春节外卖订单数较去年春节增长2倍以上，各地年夜饭预订尤其火爆，其中4-6人权益套餐最畅销，佛跳墙加热即食礼盒、12道粤菜家宴等年夜饭套餐、半成品年夜饭广受消费者喜爱。

【记者】叶丹