在我们2017告别之前只剩下几周的时间，现在是确定来年营销策略的时候了。现在是时候确定您的旧策略的哪些部分有效，以及您需要扔掉哪些部分。另外，是否有任何新技术可以替换它们？

根据内容营销研究所的一份报告，83% 的营销人员认为内容策略在增加收入方面非常有效。与前一年对该战略充满信心的74% 相比，这是一个显著的增长。但是，随着越来越多的营销人员了解需要有记录的策略，只有很少的31% 记录了他们的策略。

对于增加的网络流量，潜在客户的增长，更忠诚的客户以及收入2018年的激增，有必要仔细研究您的内容策略。留出一些时间来分析有效的方法，并找出隐藏在趋势中的机会。

例如，思科估计，视觉内容将占所有互联网消费者流量2021年的82%。目前，视频正在覆盖互联网使用的74%，实时流媒体的需求不断增长。使用这些信息，您可以计划在您的内容营销策略中拥有更多视频 (包括现场直播和录制)。

足够好吗？这里有四个提示，可以帮助您为2018做准备。

1.调整您的移动优先策略。

在过去的几年中，重点一直是使网站在移动端更容易访问，以达到全球用户在移动端访问互联网的53%。但是，现在潮流已经转移，并首先让位于一种新型的移动设备。根据这份报告，移动将占所有互联网使用2018年的近80%。

因此，与其将策略集中在台式机上，然后针对移动设备进行优化 (就像现在这样)，不如考虑做相反的事情。为移动用户计划，然后添加桌面功能。毕竟，社交媒体的80% 时间都花在了手机上，千禧一代和Z世代都粘在手机上，57% 的用户不会推荐使用设计不佳的移动网站的企业。

关键是了解消费者的行为，然后调整你的优先事项，以便抓住机会。

2.通过您的内容获得更多的创意和个性化。

虽然很明显，视觉内容是内容营销成功的主导因素，但你的创造力可能需要一些提升。将基于文本的内容与视觉效果配对以保持访问者的参与度是2017年的标准。但是，2018年，它将更多地涉及您发布和共享的视觉内容的类型。

例如，虽然信息图表和视频图表很棒，但在Facebook上使用原始内容进行直播，instagram和YouTube可能更有效。消费者希望从他们了解和喜爱的品牌购买产品和服务。这就是为什么61% 的营销人员计划使用Facebook live和periscope，而69% 计划更多地了解实时视频。

准备与您的关注者分享更多的组织活动，尤其是 “幕后” 内容。当涉及到其他类型的内容时，例如录制的视频，图像和博客，只能发布和共享高质量的内容。有5% 名营销人员认为，发布更高质量和更高效的内容是2017年成功的主要原因。因此，关注对用户个性化的原创内容，并传达他们的情感。

3.为新平台做准备。

如果您的企业或组织没有利用聊天机器人2017年进行内容营销，请准备将其2018年合并。事实证明，聊天机器人在客户服务方面是成功的，在内容营销方面也可以看到。

BI Intelligence的2015报告显示了消息传递平台如何在使用中赶上社交媒体。每月有24亿多人活跃在Facebook Messenger和WhatsApp上。

那你为什么不利用机器人来接触你的目标受众呢？机器人是提高品牌忠诚度、参与度、对消费者行为的理解甚至转化率的好方法 -- 所有这些都是成功进行内容营销所必需的。

在考虑机器人时，还应考虑优化内容以进行语音搜索，并使用机器学习来提供个性化内容。

4.不要放弃电子邮件。变得更好。

您是否正在努力从发送的电子邮件中看到成功？您是否考虑过放弃并专注于社交媒体和博客？你并不孤单。目前有6% 的营销人员分享你的困境。但是，在您放弃之前，请考虑79% 的营销人员说电子邮件是最成功的分销渠道2017年。与博客和社交媒体相比。这意味着你可能只需要在来年以不同的方式处理电子邮件。

考虑发送更有针对性的电子邮件，尤其是与订户的历史相关的电子邮件。通过了解订户感兴趣的特定产品和服务，您可以重组他们收到的内容类型。利用大数据和人工智能技术将证明有助于实现这一目标。

结论。

交互式视觉内容，聊天机器人，讲故事和个性化增强将2018年主导内容营销场景。你需要一个精心设计和记录在案的策略，结合这些趋势，但仍然保持传统的电子邮件才能成功。