快讯|年内亏损幅度不断扩大东阿阿胶吃下战略苦果

财经网讯 1月19日晚间，东阿阿胶披露业绩预告，2019年公司预计归属于上市公司股东净利润亏损3.34亿元-4.59亿元，较上年同期下降116%-122%。

对于此次巨幅亏损，公司的解释依旧延续此前，“公司清理渠道库存，严格控制发货、全面压缩渠道库存数量”。

但事实上，究其背后的原因，则更多来自于多年来，东阿阿胶提出的“价值回归”理念，在烘托阿胶价值，拉升公司业绩的同时，也在无形之中为公司业绩“埋雷”。据不完全统计，自2006年上市以来，东阿阿胶统共提价17次，阿胶块零售价更从160元/公斤高涨至6000元/公斤。价值回归伴随着产品涨价，也因此发生了经销商渠道商囤货的现象。

而东阿阿胶的业绩“危机”也在2018年年报中终于显露出来。2018年，公司营收一改过去高增长的势头，同比下滑了0.46%。而后，公司业绩更是一路下滑，亏损幅度不断扩大，而无扭转的迹象，净利润从2019年一季度下跌35.48%，二季度的77.62%，三季度的82.95%，至如今全年预计净利润下跌116%-122%。

东阿阿胶在2019年半年报中，以“去库存”解释了公司年内的业绩“断崖”，在今年6月份的年度股东大会上，东阿阿胶总裁秦玉峰曾坦言，东阿阿胶正面临十几年来最困难的时刻。华泰证券对此预计，公司降库存调整至少会持续至2020年。

值得一提的是，伴随着东阿阿胶“至暗时刻”的到来，公司原董事长王春城于2019年11月13日辞职，辞职原因仅对外披露为“工作内容变动”，但更有外界声音认为，与东阿阿胶业绩骤降不无关系。而后12月10日，东阿阿胶发布公告称，选举韩跃伟担任公司第九届董事会董事长，公告显示，韩跃伟现任华润医药控股有限公司党委书记、华润医药集团有限公司执行董事、首席执行官。

年内，“价值回归”战略止步，曾经不断走价格高端路线的东阿阿胶,开始“进一步丰富产品线，向中低端市场进行拓展，收割更多市场份额”，在各节假日及“双11”，开启线上、线下“降价优惠促销”，在近日，亦是推出“新春优惠”，财经网点击东阿阿胶大药房旗舰店注意到，官网打出“新春5折起”的标识。除在原有电商渠道外，东阿阿胶加开了电商直播平台，“直播销售阿胶”。但是，财经网搜索“阿胶糕”其他品牌产品价格注意到，相较于仁和、福牌、同仁堂等多家产品，东阿阿胶价格依然偏高。

图片来源：东阿阿胶大药房旗舰店截图

此外，财经网查阅天眼查注意到，东阿阿胶近来不断有“商标信息”更新，更是推出一系列新品，包含燕窝等，但是，据淘宝客服人员介绍，该款产品“只是燕窝”而与阿胶无关，“是东阿阿胶产品但非自家生产”。业绩承压，东阿阿胶广泛寻求新的业绩增长点，在将阿胶与咖啡融合之后，更将触角伸向与阿胶无关的其他领域，但是能否带来带动业绩回暖，还需时间的考验。