9月17日，以“向新而生，质领未来”为主题的第83届全国药品交易会暨医药制剂领域年度大展在广州进出口商品交易会展馆开幕，线上、线下同步进行，1800家品牌齐聚一堂。

作为集展示、贸易、交流与学习于一体的行业平台，药交会被称为医药大健康领域的风向标和晴雨表。今年，带量采购、药品零加成、辅助用药目录建立、处方药外流等一系列政策多管齐下，推动了行业变革，市场迎来新变化。

本届药交会由国药励展主办,并同期举办了中医药博览会、中国家庭医疗用品展览会、中国国际健康营养博览会、中国国际天然食品和饮料博览会/2020中国健康营养原辅料/包装/设备展。

150余个专家报告，从政策、零售终端、营销与市场、生物技术与创新、中医药、医药供应链等多个领域，深入全面地解析当下的行业趋势，并通过11场精选高峰论坛同步线上直播，打造前沿信息高地，成为企业云端精准把握行业发展方向的风向标。

市场趋势

需求井喷

公共卫生防护大有可为

疫情催生了消费者在药品与个人卫生防护用品方面的新消费。后疫情时代，公共卫生防护需求仍将继续扩大。

全国药品交易公共卫生防护展区，吸引了海氏海诺、振德、健尔康、山东英科、亚都等百余家企业带来包括口罩、防护服、额温枪、消杀用品等系列产品集中亮相。

为满足医药零售企业扩充产品的需求，国药励展还联合中国药店管理学院，在药交会和健康营养展会同期举办药店专场对接会，搭建一站式采购对接平台，对接品类囊括公共卫生防护产品、特殊医学用途配方食品、保健食品、中药饮片、中医养生、健康食品等。

向新而生

新产品闪“药”登场

药品招采模式改革对市场影响巨大，仿制药进入微利时代，尤其是在带量采购下，具备持续创新能力的药企更被看好。

本届药交会上，华北制药、上海同联、浙江永宁药业等企业推出多种新品，包括1类新药可利霉素、他达拉非片、独家产品——硝酸毛果芸香碱眼凝胶等。

顺势有为

布局网络洞悉未来趋势

新冠疫情期间，医药电商逆势增长，如今各大平台和企业都在加速布局医药电商业务，打响中场战事。

2020年中国医药电商广州论坛通过发布行业监测报告和业内专家进行专业分享，并邀请企业大咖互动讨论，帮助企业分析医药电商的发展思路，找准企业突围的路径。

药交会和健康营养展也依靠强大的线下数据的优势，打造了全新的线上推广渠道“立春网”，全面覆盖医药大健康产业。疫情之下，医药企业作为逆行者迎来了机遇与挑战的双向考验。正如药交会的主题“向新而生 质领未来”，无论是工业还是商业，只有通过不断的创新才能抓住新时代下新的机遇，点燃驱动引擎，积蓄发展新动能以应对快速变化的市场，将冲击转化为助力健康中国和医药强国的强大动能。

企业声音

同仁堂股份+同仁堂科技

传统品牌创新 中药参展吸睛

新冠肺炎疫情让大众对健康高度关注，中医药凭借在疫情防治中发挥的积极作用迎来蓬勃发展的“历史机遇期”。

作为中药行业的领军企业，中国北京同仁堂（集团）有限责任公司旗下的同仁堂股份集团和同仁堂科技发展集团两大二级集团携手参展，展示了安宫牛黄丸、阿胶、生脉饮、时疫清瘟丸、破壁灵芝孢子粉胶囊等主打产品，以及补益系列、心脑血管系列、感冒清火系列等中药常用药，传统药品与新开发产品格外吸睛。

在公共卫生防护需求日趋扩大的背景下，同仁堂科技发展集团依托在中药领域的自身优势，积极发掘传统中医药防疫治病理论，拓展防护产品的市场潜力，开发研制的免洗抑菌洗手液系列产品和安平香系列产品，为消费者的日常卫生防护需求提供了新的选择。

此外，同仁堂股份集团在疫情期间激活的“睡眠品种”时疫清瘟丸也吸引了众多关注的目光。

广药白云山企业组团参展

碰撞全新市场机遇

本届药交会上，广药白云山旗下王老吉大健康、和黄、潘高寿等18家企业共同参展，刺柠吉、安宫牛黄丸、白云山金戈、白云山小柴胡等广药白云山的名优产品一起亮相，格外吸睛。

近日，广药集团旗下中华老字号品牌“潘高寿”与百事公司旗下燕麦第一品牌“桂格”跨界合作一事颇受瞩目，第一阶段两款新品——猴头菇燕麦稀和阿胶燕麦稀已上市，将围绕不同人群需求提供精细化养生燕麦饮。

对此，广药集团表示，当中医药产品和文化越来越获得国内外的理解和认可，民众的健康需求和健康意识日益提升，“国粹养生”也便成为了一种必然的潮流趋势。相信此次跨界合作能够让老字号开出“新花”，实现“中药时尚化、时尚中药化”，打造行业新标杆。

疫情激发了全民健康意识的提升，如何抓住疫后新机是医药行业共同关心的问题。广药集团开发特色中药防治产品，通过中药与多个产业的跨界合作形成消费时尚，并坚持抗击疫情、脱贫攻坚、生产经营“三箭齐发”，成绩丰硕。

振东制药定位“国民钙”

做更适合中国人体质的产品

本届药交会上，振东制药凭借“破陈立新，问鼎中国钙王”营销案例突破重围，斩获“2020年中国医药十大营销案例获奖企业”。

振东制药旗下的朗迪依据国人饮食习惯、生活习性和钙需求升级完善配方，用“国民钙”策略重新定位，明确“朗迪钙——更适合中国人体质的钙”定位，以500：200的钙D配比，赢得国人认可。

媒体碎片化时代，振东采用独创的“三三模式”，充分调动员工积极性，坚守产品核心价值，分层次分阶段分步骤，持续创新传播策略。明星产品“朗迪钙”打破陈规，与分众传媒品牌共建，打造医药圈破百万粉丝第一号“朗迪兄弟”，创造产品品牌与妈妈群体的深厚情感链接，最终赢得消费者信赖，实现品牌赋能与市场扩容，实现年销量39亿元的突破。

文/李晓雨