单身人群是消费力旺盛、追求品质的群体，创业者可以围绕该人群打造IP文化，核心是要有匹配特定人群的观念性文案，并结合产品特性走差异化竞争路线

一个人吃饭，一个人逛街，一个人看电影，一个人去旅游……单身经济正在兴起。

无论是外卖的风靡，还是今年来一人餐、小包装、小家电的兴起，又或是近期自嗨锅、单身狗等网红品牌受追捧，宠物行业、单身餐厅、迷你家电、游戏等单身经济或将引发新一轮消费浪潮。

单身经济来了

日前，艾媒咨询发布《2019中国互联网群体经济用户与消费行为研究报告》显示，大量的单身人口形成了万亿元级的单身经济，成为重要经济增长点。

民政部数据显示，2018年我国单身成年人口达2.4亿，超7700万成年人独居状态，预计到2021年此数字上升到9200万。其中，超过50%的单身男女月均可支配收入达3000-5000元，近三成单身男女月均可支配收入达5000-8000元。另约有10%的单身男女月均可支配收入达8000元以上。

这数以亿计的单身人口背后，是极其强大的消费能力，形成了万亿级的消费市场。由于没有家庭压力和负担，单身群体的消费动机基本都以自我需求为导向，近40%的单身青年们是“月光一族”，方便、悦己、情感寄托成为单身群体的消费动向。

单身群体的崛起，带动了外卖行业的高速发展。据美团外卖用户调研数据显示，未婚单身是外卖的主力消费人群，占比高达44.6%。同样，知识付费、运动健身、宠物行业、单身公寓，甚至盲盒这类能寄托情感、有代入感的商品，也作为一种有“陪伴感”的商品，均受到单身群体的追捧。

催生新需求

随着单身人群的逐年壮大，无形中使市场形成了一部分相对固定的、有相同特征的消费群体。这必然会促进相关服务行业的发展，产生更多的服务类别，出现更多新的岗位。

其中，便利成为单身消费者买单的因素之一。尼尔森《中国单身经济报告》显示，97%的单身消费者会选择网购，62%的单身人士更倾向于点外卖。单身人群注重自我投资。报告显示，单身人群对生活和自我期望会更高，22%的单身消费者期望未来一年中利用时间去读书，18%的单身消费者希望学习新技能，17%的单身消费者希望培养自己的兴趣爱好。另外，夜经济成为新的增长空间，在深夜网购或点外卖的单身消费者一定程度上会带动夜经济繁荣。

从情感投递方面来看，单身青年成为饲养宠物的主力军。宠物具有可爱、治愈、通人性等特点，不同宠物又各有特性，能让人们体会到陪伴和被需要的感觉。数据显示，国内80、90后饲养宠物人群占比超过70%，其中以单身居多。

“当前单身经济将为品牌商和零售商带来新的发展机遇，如何贴近单身人群的生活方式，回应其独特消费需求，倾听他们专属的声音，对于赢得这一部分具有极强购买力和极大消费潜力的群体至关重要。”尼尔森中国区总裁Justin表示。

未来如何挖掘

“一人食”“空巢青年”等现象在城市中已经成为单身群体的常见生活状态，随着城市化均衡发展，独居青年在社会消费力中也开始占据重要地位。然而针对单身青年的商品仍然属于小众。

南粤经济研究院专家周甸斌表示，单身人群是消费力旺盛、追求品质的群体，创业者可以围绕该人群打造IP文化，“核心是要有匹配特定人群的观念性文案，并结合产品特性走差异化竞争路线”。他指出，商品社交化的IP潜力巨大，成功的IP打造会提升商品价值，成为市场下沉过程中沟通各层次消费者的“共同语言”。

“在挖掘单身经济的同时，仍要瞄着家庭经济走，才能走得更远。”北京看懂研究院高级研究员欧阳艺智对中华工商时报记者表示，“虽说是单身经济，但在设计理念和产品定位上还是要瞄着家庭经济去。比如迷你家电可以设计成"1+1"模式，单身也可以用，家庭也可以搭配，把单身经济与家庭经济嫁接起来，以符合实际需求。”

金融上市公司研究员舒典表示：“单身经济的商品目标客群，特点表现为客群储蓄有限、个性化强、场景要求高，为单身族群定制出的迷你洗衣机、一人电饭煲、自嗨锅等产品自诞生后销量节节攀升。但是，与其将这类商品定义为”单身经济“的爆发，不如将其视为个性化消费时代的必然结果。人们对自身的需求越来越明确，希望购买定制化商品，与此同时，共享经济的出现也给了大家更加环保与可持续的消费理念。”

她进一步表示，每个年龄阶段都有自身个性化的需求，单身族群无需被商家营销出的“单身神器”等营销概念所打动，回归自身需求，为长远需求消费才更为理智。对于产品而言，同一个人可能被划分在“女性经济”也可能是“单身经济”、“二次元经济”等各类消费族群，商家应该洞察消费者的需求，以更创新的产品挖掘消费潜力。