林辰/文

新疆的核桃、苹果，四川的高粱、辣椒，贵州的蓝莓、刺梨，云南的咖啡、葡萄……扶贫不只是接受外来援助，更多是发现土地原本就已赋予人们的财富。

对快消行业的佼佼者而言，产业扶贫是对孕育了它们土地的回馈，也是挖掘产品创新空间的摸索。

扶贫也不止是物质的交换，更是群体命运的改变。逐梦不分早晚，前程无关性别。当来自快消行业支持的教育资源倾注而下，乡村儿童排演的艺术戏剧，职业女性的美丽征程，聋哑青年的就业价值，都将重新发现。

人人都有追求美好生活的权利，起于微末，发于华枝的故事数不胜数。愿每一位奋斗着，在何时何地都有一展宏图的勇气。

产品与产业的帮扶给予

众所周知，快消行业的主体多为制造业生产企业。而由于为大众提供包括食品在内等基本消费品的行业属性，食品企业无疑是扶贫内容中最显眼的一分子。例如，伊利、蒙牛、光明等头部乳企多年来在几十个省区捐赠上千万盒学生奶，使得受益学生达数百万人。而这也让中国乳业成为营养普惠行动的中坚力量。

营养之外，日化服装企业的产品也成为贫困群众直接改善生活质量的载体。上海家化在老年皮肤病义诊公益活动中提供皮肤屏障修护身体乳近万瓶。优衣库向青海玉树等高海拔地区捐赠御寒衣物已持续多年。

据悉，平均海拔3600米的玉树囊谦县，是国务院最早确定的国家级贫困县之一。在此地一家菜棚厂仓库借住的一对老年夫妇，一位一只眼睛看不见，另一位患有严重的关节炎。志愿者帮助老人穿上优衣库羽绒服。老人表示，钱几乎都花在买药治病上，很久没有添置过衣物。囊谦的冬天最冷可达到零下十五度，有了暖和的衣服，今年就不愁受冻了。

但快消业能做的远不止于此。尤其是食品业态与农业的强关联性，让上游产业扶贫有了更大的施展空间。例如，郎酒与自贡市政府签署高粱种植产业扶贫项目协议。喜茶在贵州建立自有茶园实现“以茶扶农、以茶兴农”，在云南红河引入现代农业技术帮助发展红米产业。今麦郎于河北收购贫困户家庭自产小麦。

常规合作之外，特殊时期的保障更显可贵。今年年初疫情焦灼之时，天津五福奶牛厂厂主冀桂良焦心不已，直到伊利宣布为合作牧场开通绿色融资通道，保证牧场奶车运输。而相信“行业繁荣胜于个体辉煌”的伊利，也曾预计全年将发放50亿元保障上游奶源供应。

除却惠及整个行业的原料供给产业扶持，“消费扶贫”、“以购代捐”也是快消企业的重要扶贫落点。泸州老窖、山西汾酒等企业就持续多年向贫困户采购土鸡、木耳等自产的农特产品。

四川宜宾兴文县青山岩村的杨森就是五粮液的定点帮扶对象。在五粮液的展销会上，他的20只土鸡和2000枚青山土鸡蛋就被抢购一空。不仅如此，为壮大产业，五粮液还积极联系各方资源，在青山岩村山脚下为他寻得一处新的养殖场地。“下一步，我将尽早注册商标，扩大产量，带动乡亲们一起尽快致富。”杨森如此憧憬到。

基建与教育就业的赋能

如果说，捐赠产品是解燃眉之急，采购产品为立足当下，那为乡村基建出力改造、实现卫生领域“移风易俗”、为学生、妇女提供教育和就业机会，则是更深远的“造血”。

其中，华彬集团帮助促成湖北十堰竹溪县修建同村道路70公里。元气森林通过“守护美丽乡村”计划，让乡村文旅资源为外界所熟知“予祖昔居万山中，山勾联透，溪水伏流，色蓝于靛，是为勾蓝”。因为登上元气森林独家冠名的《青春在大地》节目，拥有流传千年的“洗泥节”等民俗文化表演的勾蓝瑶寨，得以成为更多游客的心仪之地。

教育扶贫介入的人员和时段更广。洋河股份开启的“梦之蓝公益助学行动”先后前往江苏宿迁、云南普洱等地为中小学生提供奖学金和学习用具。资生堂将视角转向身为教育主体之一的山区支教女教师，为其提供产品护理手部。

通用磨坊则带动公众参与哈根达斯支付宝公益消费捐合作项目“高原学子读书梦”。据悉，内容设置上不止帮助高原藏区孩童筹集生活和学习费用，还支持藏区贫困学子学习基础文化知识和藏族传统唐卡、雕刻、医药等民族技艺，帮助孩子们在习得技能之时，也实现藏族优秀文化遗产的传承。

方向更为确定的职业培训里，李锦记的“希望厨师”项目为餐饮行业源源不断供给专业人才。欧莱雅的“美丽事业，美好人生”助力包括“三区三州”在内的深度贫困女性获得美容美发行业的教学，拥有一技之长。

河北内丘的学员梁然，自称本是一位生完孩子就忙于照看孩子的全职妈妈。但在参加县妇联组织的欧莱雅彩妆班后，不仅前去青海为当地的藏族姑娘们化妆，传播美丽，还与许多“宝妈”一样开启了自己的店铺。“很难想象，如果没有参加欧莱雅培训，我能有自己喜欢的一份事业，能得到家人和朋友更多的尊重。”梁然如此介绍到。

结语

从捐款、捐物的“输血”，到基建、产业、教育的“造血”，扶贫的模式可以企业优势而多样，但从市场经济的角度看，企业+地方+个人的三方共赢，常常是产业扶贫模式得以持续的原因，也是中国企业为全球减贫贡献的中国智慧。

地区发展的方向总是“因地制宜”，但帮扶的爱心，脱贫的心志却往往大同小异。扶智先扶志的口号，便是群体突破先天条件限制，改变命运的决心。扶贫不让一个人掉队，即与每个人有关。精准扶贫考验的是力量和魄力，更是智慧和真心。