更令人兴奋的是，越野滑雪者在地形上跋涉，还是下坡赛车手以每小时90英里的速度冒着生命和肢体的危险？当然是后者，这就是我们观看的原因。

即使在像网球这样的职业运动中，很少发生身体伤害，也需要勇气与数百万人的观看和一切竞争，更不用说两名运动员争夺胜利的戏剧性了。

没有风险，没有回报。在商业上也是如此。让我告诉你们，伙计们。仅仅因为您称自己为企业家，并不会使您比公司员工承担更大的风险。

以上市公司的首席执行官为例。蒂姆·库克 (Tim Cook) 登上舞台，在苹果手表上大下注，就像30年前史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 凭借苹果开创性的 “1984” 超级碗广告与蓝色巨人对抗一样冒险。

这不是库克第一次飞跃。1994年，他放弃了在IBM的12年职业生涯，成为计算机分销商Intelligent Electronics的高管。当公司解散时，他加入了全球最大的个人电脑制造商康柏 (Compaq)，但仅仅六个月后就离开了，以帮助乔布斯扭转陷入困境的苹果。

2013年，库克决定在八年内与标准普尔500的其他公司相比，冒着三分之一的薪酬风险。别搞错了，没有好处，也没有小字。他只是选择以身作则，如果公司表现不佳，则放弃超过10000万美元的费用。

第二年，在南方一个工人阶级家庭中长大的库克，成为首位公开出柜的《财富》500首席执行官。这个人有胆量，我可以告诉你。愿意将自己的屁股放在危险中并追究自己的责任，这就是为什么他现在经营着地球上最有价值的技术公司的原因。

世界上很少有蒂姆·库克 (Tim Cook)。远远少于您可能意识到的。

绝大多数人走的是阻力最小、风险最低的道路。这就是为什么很少有人冒险，完成伟大的事情并赚大钱的原因。今天和以前一样，这是正确的，但是您永远不会从我们在网上代表自己的方式中知道这一点。

如果你相信我们的简介，我们都是企业家，领导者，首席执行官，投资者，畅销书作家，获奖演讲者，专家，大师-自从比尔·约翰逊 (Bill Johnson) 成为第一位在1984冬季奥运会上获得高山滑雪金牌的美国男性以来，这绝对是最伟大的事情。

但事情是这样的。您无法决定自己的成功程度。只有市场才能做出这样的决定。不管你决定给自己贴上什么标签，除非你冒了一些严重的风险，市场决定你像你认为的那样有价值，否则你没有证明任何事情，回报也不会随之而来。

我知道你们中的很多人认为自己是企业家，而实际上，您只是个体户或业余爱好者。这不仅不是一回事，甚至不是在同一个球场上。如果你梦想有一天能做大，或者至少在财务上变得安全，恐怕你会被粗暴地唤醒，我会告诉你为什么。

你根本没有投入足够的资金来期待这样的回报。

您可能会争辩说，选择独自一人而不是从事全职工作是在冒险，也许这是真的。但我怀疑，你选择了一种生活方式，你有可能成为自己的老板，主宰自己的命运，并在你想做的时候灵活地做你想做的事情。

如果是这样的话，你实际上选择了阻力最小的过去，实际上，这和低风险差不多是一样的。一切都很好，但是我不希望有人向您游行并赋予您财富。风险和回报之间的权衡非常清楚。

这样看。你称自己为企业家、领导者、首席执行官、专家的那一天，无论如何，就是你给自己贴上标签的那一天，仅此而已。这是您在穿上第一双滑雪板之前称自己为下坡赛车手的日子。

库克可能从未创立过一家公司，但这并没有使他比那些人更容易承担风险。即使你为别人工作，如果你把自己放在那里，抓住很大的机会，让自己对自己所做的事情负责，在你所做的事情上做到最好，风险-回报的权衡就会按照你的方式进行。

具有讽刺意味的是，许多为他人工作的人比那些认为自己是企业家的人要承担更大的风险。而且他们也更有可能获得回报。

有关在当今竞争激烈的商业世界中成为一名成功的企业家和杰出的领导者所需要的更多信息，请参阅史蒂夫的新书《真正的领导者不要跟随》: 在企业家时代与众不同，请在stevetobak.com上查看他的博客。