林辰/文

财经网讯 1月8日晚间，燕京啤酒发布投资者关系活动记录表。称公司未来将重点聚焦中高端产品推陈出新、加强高利润和全国性渠道建设、扭转基地市场量小分散格局三个领域。

不过，在面对投资人关于新品及价格体系优化的具体行动上，其依然态度模糊。不仅未明确给出公司在2020年的新品计划，也在未否认直接涨价可能性的同时，突出强调了提升中档产品份额对于吨酒价格提高的作用。

据财经网梳理，燕京啤酒在公告中，承认其存在品牌架构单薄与形象老化的现状，并计划通过加速高质量中高端产品的推陈出新来改变。

毕竟，从销量波动看，燕京主品牌已成为拖累公司整体销量的包袱2019年前三季度，燕京总销量354.71 万千升，其中燕京主品牌销量 232.95 万千升，“1+3”品牌销量 327.01 万千升。三项数据分别较2018年同期下滑2.6%、7.2%、2.1%。燕京主品牌明显乏力。

但在投资人问及公司有无新品推出时，燕京啤酒仅仅回顾了其已在2019年陆续推出的燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端个性化新品的过往，而这几乎是对其2019半年报以及去年12月投资者活动记录表的重复，并未透露更多公司在2020年的具体新品计划。参考今日珠江啤酒在面对投资者提问时正面确认将推新品的论调，燕京此次关于新品的陈述，略显“新意不足”。

而在较为敏感的“价格体系优化方式”上，燕京认为，“除了对产品的价格直接提升，产品结构调整也是很重要的途径，优化产品结构，提高中档产品份额，也会促使整个啤酒的吨酒收入提高。”即未否认直接涨价的可能性，但也透露出将重心放在优化产品结构的倾向。财经网今日多次拨打燕京啤酒董秘办电话，询问燕京对于未来吨酒价格的预期，但未能拨通。

事实上，燕京啤酒的吨价及中高端产品布局一直备受外界诟病。在招商证券一份以2018年终数据为基础的研报中，燕京啤酒均价在华润雪花、百威、青岛啤酒、嘉士伯等5大啤酒公司中垫底，不到2800元/千升。而在各价格带占比上，燕京于6-10元、10元以上两大价格带合计占比仅有2到3成，高端化不及占比6成的百威和4到5成的青岛啤酒。

或许，面对营收增速掉队、销量持续下滑的被动局面，燕京啤酒需要更清晰的产品布局方案，以打消投资者的怀疑。