喜马拉雅拍了拍双沟，老名酒玩起消费者潮互动

随着2020年端午节的结束，大部分品牌的节日节点营销战也纷纷偃旗息鼓。然而，在众多节日促销活动中，双沟珍宝坊联合喜马拉雅APP，启动的“端午有情，珍宝留声”互动。有效接力父亲节的微电影推广，双节联合，再度掀起一波充满酒香和温情的节日营销热潮。

一时间，“封坛黄”刷爆微信朋友圈、喜马拉雅APP等移动端，助力双沟珍宝坊·封坛酒在这次“双节”营销大战中成功突围。

（喜马拉雅首页）

核心单品&多重好礼，破局传统营销痛点

对于大部分消费者来说，品牌节点动销的吸引力，主要在于产品品牌和优惠力度两大关注点。此次双沟珍宝坊·封坛酒的端午促销活动，精准的抓住消费者心智，针对传统“套路化”营销这一痛点，基于新媒体形式创意策划多主题有声互动H5，为消费者送去年会员、书籍超多福利，成功从品牌节点营销大潮中脱颖而出。

（多主题H5海报）

值得一说的是，双沟珍宝坊·封坛酒作为双沟酒业销售公司的核心单品，在沿袭双沟酒体千年工艺的同时，更坐享600多年的明代非遗窖池，多了份皇家贡酒的高贵，是一款集双沟特色酿酒工艺与明代非遗窖池于一身的高品质白酒。据了解，早在2019年上市之初，市场推广期间的反响就很好，消费者在品鉴后更是好评如潮。

双沟作为中国老十三大名酒，自1910年南洋劝业会上荣膺金奖，后获孙中山题词“双沟醴泉”的褒奖，再到1955年新中国第一届酿酒工业会议，荣获“甲等佳酒”第一名，其名酒基因早已根深蒂固。而“三沟一河”的称号，更让江苏人对其印象深刻，儿时记忆中父亲酒桌上的“常客”，也证明了品质素来深受消费者的肯定。

双节接力&创意策划，打造温情品牌互动

有心留意的消费者不难发现，此次“端午有情，珍宝留声”活动，不仅强势覆盖了端午节节点，更有效接力了间隔不久的父亲节。期间，双沟珍宝坊·封坛酒综合制定双节传播规划，基于“陪伴，是给家人最好的珍宝”传播语，于父亲节期间创作并发布微电影，直观的为品牌价值主张写下注脚。

（父亲节微电影画面）

与此同时，联合喜马拉雅APP策划“端午有情，珍宝留声”的消费者互动，让国人无言的爱得以有声表达。互动设置分为“家的问候、情谊永存、奋斗青春、爱的誓约”四个分主题，针对不同人群设计聚饮场景，助力消费者场景打造。截至目前，H5互动已超20万人次参与，众多消费者通过语音或是文字，向父母、亲朋等表达自己的感恩。

一场充满创意的营销动作，也让许多消费者刷新了对双沟珍宝坊品牌的认知。双沟珍宝坊并没有以自身品牌为主，而是从消费者视角出发，用品牌关联他们生活中的真实场景，唤起消费者脑海中的温情记忆。从而，使得这次活动从众多情感营销中脱颖而出，同时也塑造了一个有温度的品牌形象，潜移默化中提升了品牌及本次活动在受众心中的好感度。