具有讽刺意味的是，尽管创业公司源于创新，但企业家却因追随潮流而臭名昭著。对常见营销问题的解决方案感到痛苦，通常会导致追随平庸的脚步。

所以我的问题是: 如果创新是你创业公司的命脉，为什么要诉诸陈词滥调的品牌呢？

在他的博客文章中，“为什么你的初创公司听起来像一家初创公司？” 混合广告人-初创公司盖伊·帕特里克·伍兹 (guy patrick Woods) 将创业网站的陈词滥调描述为，信息传递是直接的，事实准确的，并且在引发期望行为方面无效。创始人的陷阱集中在所说的内容上，而不是如何交付。

根据伍兹的说法，“他们中止了创作过程，选择了显而易见的平庸。”

除非您经营企业对企业，否则出于时间和金钱的目的简化了购买过程，否则 “情感而不是逻辑” 会将兴趣转化为销售。这就是你想要的方式。

伍兹对此解释如下: 当消息保持在逻辑级别时，用户只能根据有形的功能和价格进行比较。

您是否愿意通过消息传递来创建忠实的客户，从而唤起对您的信息和使命的强烈情感认同？还是您更愿意只在价格和功能上竞争？

如果营销是一门艺术，请记住，最有效的艺术并不总是最漂亮的。这是最难忘的。

巴勃罗·毕加索的作品以其独特和超现实的风格而闻名。爱他们或恨他们，没有人可以说他们没有引起情绪反应。在设计你的网站时，不要做山寨。创新。没人记得复制艺术家的名字 -- 不管这幅画有多熟练。

这是一个物理定律，上升的必须下降。asBuzz Lightyear在《玩具总动员》中说，无论是舞会还是房地产市场，都无法继续 “无限发展”。为此，成为潮流引领者不仅是一个理想的理想，而且是一个合理的商业计划。

走在曲线前面意味着永远不会站在错误的一边。在HBO的《欲望都市》 (Sex and the City) 的经典时刻，每个人最喜欢的曼哈顿社交名流都在酒吧里喝世界主义者，而米兰达 (Miranda) 说: “为什么我们停止喝这些？”嘉莉回答说: “因为其他人都开始了。”

回想一下你的生意的起源，以及你当初为什么要创业。当然不是因为这是安全的选择。更有可能是因为您有一种无法忽略的激情，并且打算与其他人不同地追求它。

根据定义，遵循趋势是大众坚持普遍趋势的一部分，这与创业公司的根本相反。这就是为什么您不能依靠遵循趋势来推动公司前进的原因。

无限期地采取安全的选择就是骑乘潮流，直到马死。相反，养成偶尔停下来问自己的习惯，我要去哪里？为什么我在这个手篮里？"

在短期内，顺着一种趋势可以获利，但最终，没有任何新的色彩发布 (在您的徽标，博客或整体品牌中) 可以挽救那匹死马。而不是为破坏做好准备，而是破坏。或者至少，以不同的方式破坏。

Marketing-Schools.org以苹果ipad的发布为例。ipad推出后，科技公司争先恐后地在功能和价格方面提供可比产品，结果令人失望。

同时，亚马逊开发了Kindle Fire，在功能，界面或功能方面并未与ipad竞争。但它也缺乏ipad的高昂价格。

正如Marketing-Schools.orgexplained，“在低端市场中断的一个典型例子中，亚马逊发现消费者不想要ipad的所有强大功能，但想要基本价格的基本功能。”

随着今年的展开，不要陷入重复的例行公事，试图击败竞争对手，成为制造潮流的拳头。

相反，请专注于使您的公司与众不同和与众不同的因素，并利用这些因素在可比的海洋中令人难忘。真实性是永恒的。专注于通过你的信息传递建立情感联系，建立品牌忠诚度，这将超过任何趋势。