没有人比Lady Gaga更擅长个人品牌。她的超级碗半场表演，虽然不像一些人想象的那样厚颜无耻地政治化，但仍然展示了帮助她建立狂热粉丝群的一切：离谱的服装、富有磁性的舞台表演、惊险的歌声和一点社会评论。

作为一名拥有20多年经验的战略传播专业人士和商业领袖，我逐渐认识到策划一个强大的个人品牌的重要性——尤其是当你还处于初创阶段时。

通常，我们会将个人品牌与明目张胆的自我推销联系在一起，是的，这是一个很好的方式来建立你作为行业领导者的声誉，但它远不止这些。你的个人品牌包括你所提供的产品；你所倡导的各种价值观；以及你带来的独特资源、技能和知识。一个精心设计的招聘工具可以帮助你获得竞争优势，提升品牌资产，甚至可以作为一个非常有价值的招聘工具。

问题是：你如何利用你的个人品牌来吸引和留住志同道合的创新者，他们将为你的新兴业务提供动力？

1.培育一个个人品牌，让人们团结起来。

虽然你可能没有Lady Gaga那样的知名度，但你是你创业的代言人，尤其是在你创业之初，你的个人品牌和公司品牌很可能是同一个品牌。当你能设计出一个真实的方案时，你会吸引到想要团结在你和公司使命周围的人。反过来，你的员工会更投入，更高效，更忠诚。

在企业界，西南航空首席执行官加里·凯利是其公司态度的体现。他的客户至上的立场和轻松的举止与公司的整体品牌形象天衣无缝地契合在一起，他认真对待自己在企业文化中凝聚员工的角色。因此，西南航空的53000多名员工中有几位长期工作，被评为美国最适合工作的地方之一。

回到创业之地，你可以从积极写文章开始，在市场上分享你的个人价值观、信仰、想法和观点。潜在员工在考虑为你工作的早期阶段，会在网上搜索你和你公司的信息。在他们来参加第一次面试之前，确保有足够的资料供他们阅读。

一旦你引起了他们的注意，就要积极参与面试过程。虽然主要的重点是了解未来的员工，但你也可以利用这个机会分享你自己的领导力故事中的亮点——你是如何走到今天这一步的，你面对和克服了哪些挑战，你的领导风格是什么？

多项研究表明，一个人只需几秒钟就可以对你形成一个最初的、往往是持久的印象，所以要确保你说的是真心话——否则就有可能被认为对最好的候选人不真诚。对你自己的旅程持开放态度可以让他们更好地理解你，更好地与你建立联系，并为你的工作创造更强大的吸引力。最后，要信任公司，候选人需要信任你。

2.利用社交媒体放大你的品牌信息。

就在10年前，首席执行官们根本就不需要露面，更不用说在社交媒体上保持存在了。今天，人们希望他们成为他们所代表的品牌的在线代表。

尽管凯利是一家公司的首席执行官，据《市场观察》（Market Watch）报道，该公司去年收入突破200亿美元，而不是一家10人创业公司的创始人，但他的个人品牌仍然是西南航空战略的重要组成部分。OnTwitter对周围的人表示赞许，为客户满意奖做广告，称赞西南航空的员工利润分享计划，并偶尔发出个人喊话。

凯利不仅仅是为了顾客，不过，根据AltimeterGroup和LinkedIn认为，社交参与使公司吸引更好员工的可能性提高了58%。更好的员工创造更好的产品，吸引更多的客户，让投资者高兴。如果个人品牌能为这么大的一家公司创造这样的效果，想象一下一个聪明的品牌创业者能带来多大的不同。

但是，在你开始随意发布tweet之前，要非常清楚你想要展示的形象。避免在网上投射不一致或更糟的冲突信息。就像你可以利用社交媒体来研究候选人一样，他们也在做同样的事情来决定你是哪种公司的领导者。也就是说，一定要专注于你的努力。

我尽量不在社交内容上过于分散。相反，我有一些我经常写的和分享的关键领域——比如领导力和企业家精神。挑选两到三个与你的激情相匹配的领域，就这些话题展开对话。这将有助于你在这些领域脱颖而出。

超越单纯的文字，融入视觉效果。内容越直观，其他人就越愿意参与并记住它。根据一项测试图片优势效应的实验，当人们仅仅听到信息时，三天后他们只能回忆起大约10%的信息。然而，如果相关图像与之配对，人们三天后可以回忆起65%的相同信息。

就我个人而言，我在Instagram上非常活跃，并在寻找将图片与我的品牌相结合的方法。我还发现Facebook Live在与他人互动方面非常有效，尤其是在我新书《引领潮流》中的内容方面无论你是使用视频、照片还是设计好的内容，比如引用，视觉效果都会让你的内容更吸引人、更容易消化、更难忘。

不要让竞争对手挖走最优秀的人才。相反，要建立和推销一个强大的个人品牌，在社交媒体上持续传播，并用商业决策来支持它——因为当涉及到信任一家公司时，一切都是从高层开始的。