随着每个假期的到来，消费者的行为都会发生变化，我们可以看到他们的购物兴趣激增。除了今年的感恩节，黑色星期五和圣诞节等一些期待已久的假期活动外，营销人员几乎没有其他活动需要关注。

要注意这个假期的主要事件

万圣节

根据eMarketer的报道，人们最早在9月的第三周就开始在线研究万圣节服装。时尚和改进品牌需要尽早开始开展营销活动，以吸引这个活跃于社会和爱好娱乐的受众。

感恩节周末

最大的购物活动，推动了最高的销售机会。去年，在感恩节和网络星期一之间，超过6,000个品牌和零售商的销售额为46亿美元。不管你卖什么产品，如果你想利用这个购物机会，最好早点开始推广。

12月假期

这个季节实际上从黑色星期五和网络星期一开始，并导致一系列12月假期。因此，更有效的策略是提前计划您的广告系列，这也可能意味着以更合理的价格增加广告库存。Adobe报告称，黑色星期五和网络星期一是零售额最高的两个日子。

智能手机如何重新定义假日购物体验？

零售搜索营销公司NetElixir的早期报告预测，在2017年实现两位数增长之后，今年假日电子商务销售额将增长15%。NetElixir预计，超过42% 的在线购买将来自移动设备。因此，营销人员将看到更多归因于移动消费者购买行为的变化。此外，为了找到实体店，智能手机活动在假日购物者中最受欢迎。下面的列表描述了消费者在假期期间还使用智能手机做什么-

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战略吸引消费者

2018假期为以移动为重点的品牌带来了 “机会”，可以通过个性化体验来推动参与度，保留率和销售。考虑到所有这些因素，我们预计移动广告将在本赛季得到提振。

考虑到这个假期的竞争环境，广告商和dsp需要考虑独特的方法来吸引最合适的受众，以创造其品牌的最佳影响力。以下是一些策略，请注意:

早点开始: 你知道美国有45% 个消费者在11月1日之前就开始购物了吗？尽早开始您的广告活动不仅在正确的时间吸引了消费者的注意力，而且还使营销人员有机会通过私人市场 (pMp) 交易以合理的价格预订独家的高价值出版商库存。

提高效率: 预计今年黑色星期五将通过移动设备46% 购物订单。广告客户必须考虑在保证或不保证的基础上为其特定受众购买特定的移动印象。他们应该考虑通过私人市场 (pmp) 管理活动，在那里他们可以通过协商的cpm首次查看库存。pMps为您提供了接触独特用户的机会，否则这些用户无法通过开放交换到达。

广告质量与测量: 确保您购买的交易所具有无欺诈，品牌安全且可查看的可测量库存。您的交换合作伙伴应采用严格的质量标准，以实现成功和切实的结果，例如为您的移动广告支出提供更高的收益。此外，您应该能够对广告支出进行衡量，以得出对广告系列绩效的有力见解，并相应地对其进行优化。

强大的视频广告格式: 要讲述您的故事，选择引人入胜的视频广告单元同样重要。

全屏视频广告: 在营销人员中最受欢迎的广告尺寸，因为它们通过全屏广告和终端卡中的附加品牌获得了用户的关注，当用户看完广告时，这些广告就会出现。有了这个终端卡，营销人员可以让用户选择在他们的网站或应用程序上找到最近的商店或任何特定的行动。

原生视频广告: 原生视频广告通常被用户更好地接受，因为它们不像广告那样 “感觉”，因此不会破坏他们的体验。

奖励视频: 由于用户选择观看广告以换取应用内奖励，因此侵入性较小。它为用户带来积极的体验，同时保持更高的完成率和品牌召回率。如果您有体育迷或游戏观众，则此广告格式是您假期广告系列的最佳选择。