“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，“脑白金年轻态”，很多人都对这些广告词印象深刻。

据中商产业研究院发布的研究报告显示，预计到2020年我国保健食品行业市场规模将突破4000亿元。

据了解，脑白金中含有褪黑素（Melatonin），而补充褪黑素有助于改善睡眠的功效。值得一提的是，在抹去神秘色彩之后，褪黑素不仅是中老年人服用的产品，当前生活压力大、熬夜的年轻人也开始服用褪黑素。

“年轻人通常不会过多考虑安全以及对以后可能的影响。”一位行业内人士向《证券日报》记者表示。据记者了解，“长期大量服用褪黑素或致不孕”一度进入热搜。

北京和睦家医院原药师冀连梅向《证券日报》记者介绍，目前这个问题并没有明确的答案，因为很多国家把它当作保健食品管理的，所以相应的大样本量的人体临床试验研究并不多。

不过，冀连梅向记者表示：“目前保健品监管不严，我们对此类产品最担心的部分是厂家质量不知道是否可以保证。”此外，剂量规格乱也是比较担忧的问题。冀连梅药师向《证券日报》记者介绍：“尤其是国外代购的褪黑素类产品，以大剂量居多。”

脑白金今年

投入15亿元广告费

冀连梅介绍，褪黑素（melatonin）是人类大脑中的一个组织松果体合成分泌的一种激素。它可以调节人体24小时的昼夜节律，掌控人体的生物钟。人体褪黑素的分泌受光的调控。它在夜间黑暗环境下的分泌量是白天的5倍至10倍，有助于人类进入睡眠状态，人体自己产生的褪黑素被称为“内源性褪黑素”，而市面上买到的所有褪黑素产品都是化学合成的，我们称之为“外源性褪黑素”，当人体内源性褪黑素不足时，可以少量补充外源性褪黑素。

近日，在巨人集团举办的成立30周年庆典上，史玉柱“力挺”脑白金称：“可能当时因为竞争对手抹黑，别人抹黑我们不吱声。结果几年后，很多人说脑白金就是骗人的。脑白金从1998年到现在，还有大量忠实消费者和新加入消费者在支持我们。没有功效的东西，可能骗一年两年，但骗21年可能不好骗，我们对得起我们脑白金的消费者。”

脑白金官网显示，脑白金中含有的褪黑素（Melatonin），中年以后随着人们年龄增长在体内的含量越来越少，适时补充，可以调整人体生物节律，达到改善睡眠的作用。

脑白金官网显示，今年，脑白金广告投入超15亿元，长达8个月长时间投放，覆盖人群13亿，总推及人次750亿，广告播放总时长15万分钟，每天接触最高频次1300次，力度之大，史无前例。脑白金介绍，经重重质量检验关，累计销售突破4.6亿瓶。

同类产品

爆发式增长

随着褪黑素功能知晓度不断提升，除了老年人外，许多中年人，包括年轻人在内都购买褪黑素产品。在众多电商平台上，褪黑素品类繁多。

“各国对褪黑素的剂量使用标准也不尽相同，我国允许它作为保健食品使用，每日推荐剂量范围为1-3mg；美国食品药品监督管理局（FDA）允许它作为膳食补充剂（也就是保健食品）使用，上市销售不需要监管部门许可，所以市场上的剂量范围3mg至10mg不等；欧盟则不允许它作为食品使用，需要作为处方药出售。”冀连梅向《证券日报》记者介绍。

值得注意的是，记者在查询海外代购产品时，一些褪黑素产品并未标注褪黑素的含量，此外，一些产品也未标注每日具体推荐摄入量。

不同的褪黑素产品价格相差也较多。例如一款为120片包装的美国松果体素褪黑素的售价为96元，平均每片不足0.8元，而一些平台上的褪黑素片可以卖到每片6元。

保健品

市场规模不断增长

在脑白金等褪黑素类产品不断受到关注的背后，是我国保健品市场不断增长的消费潜力。

据中商产业研究院发布的《2020年中国保健品行业市场前景研究报告》显示，2018年我国保健食品行业市场规模突破3000亿元大关，预计2019年市场规模将达3750.1亿元，同比增长11.9%。根据我国经济发展状况，以及行业发展趋势，预计到2020年我国保健食品行业市场规模将突破4000亿元。

不过，近年来，保健品乱象频发，尤其是保健品企业夸大宣传等，引起了监管部门的关注。权健事件也引发了监管部门对整个保健品市场的大整治。

一位业内人士向《证券日报》记者透露，保健品的政府监管将接轨国际标准，药就是药，食品就是食品，食品补充剂就是食品补充剂。

一位保健品行业评审人士向《证券日报》记者透露，行业内对保健食品的定义尚存在争议。“普通食品，保健食品以及药品要进行正确地区分，保健食品的功能确定需要从来源成分、作用途径、结果类型联系在一起，功能指标应该是可以改变疾病发生早期生物效应特定指标或流行病学资料内容。保健食品只能支撑或维持机体结构功能机正常运行，不能像药品那样改变机体结构功能作用，只能是食疗或食补效果，真正做到真实不误导。”