力推现金消费券天猫618购物节启动在即

5月19日，天猫宣布天猫618即将启动。天猫618期间，天猫将联合政府有关部门、品牌商一起发放现金消费券，预计金额将达到数十亿元。

大规模的现金消费券，带动了商家的踊跃参与。目前，报名参加今年天猫618的品牌已超过10万家，比去年618翻了一倍。参加618折扣的商品超过1000万款，与去年天猫双11齐平。

消费券对经济的拉动作用，已在逐渐得到验证。3月以来，全国有超过100个城市通过支付宝发放数字消费券，平均“杠杆效应”超过8倍，最高达到15倍。这意味着，每1元支付宝消费券可直接拉动8元消费。

数字消费券通过支付宝实现定向支付，确保全部流入实体经济，精准拉动消费，也带动了量大面广的小店经济回暖。五一小长假，仅4月30日当天就有30多个城市同时在支付宝发放消费券。在消费券和五一小长假的双重刺激下，有800万小店今年的收入已全面超过去年同期。

天猫方面表示，天猫618的现金消费券在覆盖人群、持续时间、受益品牌等各方面都将是天猫今年最大规模的一轮，使用门槛将达到有史以来最低。

天猫618的现金消费券将分批发放，消费者除了能享受到折扣价、跨店满减等优惠以外，还可以把消费券当现金用，付款时直接在优惠价格基础上减免掉相应额度。消费者如何领取、额度设置等具体信息，将在后续公布。

疫情之后，政府、企业、电商平台等在通过各种手段推进复工复产。在天猫等电商平台上，经济已呈现出回暖趋势。同时，阿里正在用擅长的“造节”方式，进一步引领全社会的消费回暖，促进中国内需的潜力释放，并给品牌带来增长机会。此前，天猫“38女王节”作为疫情后的全国性大型促销活动，超过20000个品牌销售额同比增长超过100%。

经历过了特殊的一季度，不少商家正抱着“绝地反击”的决心“备战”天猫618。

“天猫618对我们来说就是‘回血之战’。”正在“备战”大促的歪瓜出品创始人胡栎伟说，疫情期间因为无法发货、工厂停工，资金只进不出导致现金流完全断裂，靠着贷款才撑过来。虽然销售在回升，但还没有完全恢复。最近，歪瓜出品研发了许多新品，准备在618期间“冲一波”。

此次天猫618创造性地增加了现金消费券，将最大限度地调动消费者的购物热情，为品牌创造生意增量。可以预期，天猫618将成为新消费的又一次爆发，将有力对冲疫情影响，释放内需潜力，促进经济回暖。