许伟/文

今年，受疫情影响，大健康产业迎来前所未有的机遇和挑战。公开数据显示，2020年一季度，大健康产品电商销量激增。对此，H&H健合集团ANC中国区营销总经理邢宇表示，疫情本身对健康产业产生一定刺激，人们越来越关注健康生活。

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H&H健合集团ANC中国区营销总经理 邢宇

据悉，近两年来，健和集团先后针对家庭，推出了钙、鱼油、蛋白粉、美容饮品等产品，同时，还与天猫、京东、平安好医生、叮当快药等平台进行深入合作，并在药房、母婴店、高端超市、美妆店等多渠道布局。

此外，邢宇介绍道，Swisse斯维诗正不断扩大蓝帽子产品阵容，进一步强化自身在药线板块上的布局。目前，Swisse斯维诗钙维生素D片、维生素C泡腾片、婴幼儿维生素D3滴剂、大阔鱼牌深海鱼油软胶囊、克尔牌蛋白粉、乐塞牌植物乳酸菌胶囊等多个产品已先后获得“中国保健食品批文”。“未来，随着疫情的常态化，企业将通过加强线上健康教育，在传递健康知识给消费者之后，顺势而为，引导消费者进行养生、防疫等，逐步实现线下引流。”

另外，针对药店如何在客流下滑、门店库存增高，经营难题等问题的新形势下逆袭自救，邢宇提出，由于健康营养品与其他产品直播不同，需要一个消费者教育和信任的过程。企业要善于运用4PLUS&4X模式，即“+防护+免疫力+互联+定制”、“创新+直播+跨界+社区社群”，打通线上线下全域生态，探索直播营销新方式，进而提高用户消费频次。