许伟/文

9月19日，第四届“杏花村”世界酒文化博览会开幕，与世界酒文化博览会相伴而生的“杏花村论坛”也于当日成功举行，吸引了业内外关注的目光。财经网产经了解到，本届杏花村论坛的主题为“尽醉心殊，偃卧芳荪2020中国酒旅融合与产区发展论坛”，议题聚焦“酒+旅游”。

中国酒业协会理事长宋书玉表示，随着消费者主权时代的来临，场景消费、深度体验、互动沟通的趋势与需求愈加明显，酒类消费也发生了根本性的变化，酒旅融合已成为产区发展的重要领域。因此，推进发展酒旅融合是白酒行业价值表达的需要，也是白酒行业绿色发展和消费体验、名酒企业跨界发展的需要。

在汾酒总经理谭忠豹看来，以酒促旅，以旅兴酒将是白酒行业未来发展的大势。“酒旅融合不是简单地将酒企打造成旅游景点，而是要更多观、选、做、品、酿全方位、多维度，丰富和提升消费者体验，重新定义了设计中国白酒的营销模式。未来，酒旅融合将不仅仅是各个白酒企业的单兵作战，而是白酒产区内酒企抱团发展的协同作战。”

财经网产经关注到，在本届世界酒文化博览会展区中，除了茅台、五粮液、洋河、汾酒等头部企业外，还专门设有吕梁白酒展区。据吕梁市委副书记、市长王立伟介绍，四年来，杏花村论坛的召开影响和推动了吕梁酒文化旅游产业融合发展。围绕再现“牧童遥指杏花村”的景象，当前吕梁市已实施包括中国酒文化博物馆，又见杏花村演艺中心、酒文化风情街、美丽酒庄等多款酒文旅融合发展的项目。

事实上，近年来，在各产区政府的支持下，酒行业的骨干企业不仅致力于生态酿造，也不断进行文化挖掘和生态文明建设。美酒特色小镇、酒博物馆、酒文化旅游区、酒庄等特色鲜明的酒旅融合项目，成为展示地域文化与酒文化的旅游景点。

宋书玉进一步指出，要做好酒旅融合发展，还需要产区政府和品牌企业的协同配合，做好顶层规划设计，建立区域协调机制，打造整体酒旅品牌，将品牌故事与产品品质结合起来，并推动可视化、情境化、互动化和互联网化在深度旅游中逐步实现有效转化。

值得一提的是，除了酒旅融合产区发展外，此次中国酒业协会和各头部酒企还将目光聚焦在了知识产权领域。9月20日，与中华商标协会相联合，中国酒业协会知识产权保护委员会正式成立。在日渐市场化发展的今天，知识产权在酒业经济活动中越来越得到重视，并逐渐成为酒业的核心竞争力之一。

截至今年8月，中国已累计注册酒类地理标志商标202件、白酒类的商标近70万件，其中包括汾酒、杏花村、茅台、五粮液、泸州老窖等一大批知名品牌。国家知识产权局商标局审查五处副处长江琦指出，上述商标在规范企业生产、提升企业品牌价值、保护消费者的合法权益、传承中国酒文化和酒产品特色等方面都发挥了十分积极、重要的作用。