近年来中国短视频直播行业发展如火如荼。艾媒咨询10月15日发布《2020-2021年中国短视频/直播声卡设备领域应用发展白皮书》(以下简称“白皮书”)显示，2019年中国直播和短视频用户规模分别为5.04亿和6.3亿，较2016年的3.1亿和1.5亿，呈现大幅提升。预计2020年中国直播和短视频用户规模分别达到5.26亿和7亿。

短视频直播行业的迅猛发展，激发对于形象、声音等方面优化的需求，从而催生短视频/直播硬件市场的崛起。声卡作为用户音效转换、场景应用的重要硬件，随行业发展逐步实现市场扩张，一跃成为新赛道并进入快速增长期。

2005年视频聊天室出现、2008年YY语音诞生，奠定手机声卡发展。2015年短视频行业流行，用户音效优化、音质保真等需求逐步清晰，催生短视频/直播声卡市场进入快速发展期。2018年，在线直播及短视频发展火热，直播教育、直播电商等细分领域崛起，进一步激发声卡市场需求。

据介绍，短视频/直播声卡功能有多种场景音效、特色互动特效与变音功能，可外接伴奏和话筒。同时自带锂电池供电，蓄电能力较强，方便户外和便携式使用。白皮书指出，短视频/直播声卡产品选择主要考虑因素为美化声音和音质好，七成用户认为当前声卡可满足自己对音色调节的需要，超六成用户则因为音质好选择购买声卡硬件。

随时市场需求的快速增长，中国短视频/直播声卡设备渗透率持续提升。艾媒咨询数据显示，2019年，中国短视频/直播声卡市场规模在9.6亿，预计2020年增长至18.9亿。未来5年，中国短视频/直播声卡市场规模将呈现逐渐递增态势，预计到2025年，行业市场规模将超过70亿元。

短视频/直播声卡除常用于直播与短视频制作外，也用于K歌、视频配音、线上教育、有声书录制等。应用群体包括公会/MCN、专业主播、中小商户和草根用户。艾媒咨询分析师认为，专业主播及公会/MCN机构需求程度明确，整体应用渗透率较高。随着短视频及直播媒体价值进一步凸显，中小商户群体的渗透率及需求程度将呈现快速增长态势。

短视频/直播声卡市场规模迅速扩大，快速形成竞争蓝海，在行业品牌商持续布局下，中高低端生产品生态已经初步完善。艾媒咨询分析师认为，行业从业专业门槛将逐步提高，声卡设备在音效转化及音质保真上均依赖产品在底层芯片以及核心算法的积累，技术实力的竞争或将成为市场未来主基调。

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森然品牌总经理周志强（左）与艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅（右）

“短视频与直播行业用户规模的不断扩大并朝普适性发展，推动相关技术和设备从专业化迈向民用化。”森然品牌总经理周志强表示，区别于较为专业的传统声卡，短视频/直播声卡具备价格低廉、使用便捷、适配灵活优势。未来，短视频/直播声卡产品设计要聚焦用户体验和个性化需求，在产品研发端需要实现创新与突破。

数据显示，2020年中国短视频/直播声卡品牌用户份额占比中，森然占比28.5%，艾肯占比15.2%、得胜占比10.4%。在用户满意度调研中，森然、得胜、艾肯位列前三位。在短视频直播声卡专利数据对比中，森然声卡专利数达69项，客所思专利数量为38项。

短视频直播场景革新带动用户对声卡设备功能需求提升。 据介绍，森然一方面在声卡芯片技术端深耕，另一方面推出涵盖声卡麦克风、声卡直播音响、监听耳机、声卡无限蓝牙直播耳机及直播周边配件，提供全面的直播设备解决方案。同时推出云端森然音频，通过社区化云端实现音效分享与共创。

目前，短视频/直播声卡行业进一步整合，市场品牌价值逐渐凸显，产品迭代从研发侧转向需求侧。艾媒咨询分析师认为，未来产品将围绕用户需求展开新一轮竞争，在购置成本、易用性、功耗优化等方面持续升级，续航强、性价比高的产品将容易受到市场认可和用户青睐。