张裕发起“七天葡萄酒公益行动” 重点培养家庭消费市场

财经网讯 10月30日，张裕联合中国酒业协会、腾讯、凤凰网，在四川泸州第十五届中国国际酒业博览会期间，共同发起“今晚在家和你喝一杯7天葡萄酒公益行动”，旨在推动葡萄酒飞入“寻常百姓家”，让葡萄酒成为中国家庭情感沟通、爱意升华的载体，促进葡萄酒文化的普及与发展。

据了解，数据显示葡萄酒年消费量人均只有0.66升，只占世界年人均6升消费量的十分之一左右。根据OIV在2019年发布的报告显示，排名第一的葡萄牙人均葡萄酒消费量高达62.1升，法国则以50.2升紧随其后，相比之下，中国与葡萄酒市场成熟的欧美国家依然相距甚远。如何振兴中国葡萄酒市场是中国酒业发展重要的课题之一。

中国酒业协会执行理事长王琦认为，2020年是全面建成小康社会的关键之年，随着人们生活水平的提高，葡萄酒一定会进入越来越多的家庭。家庭消费市场，必然成为中国葡萄酒消费市场增长的关键突破口。而消费场景的变化，势必会给葡萄酒行业带来新的机遇，比如张裕此前推出的小支装葡萄酒，便是主打家庭消费、更适合居家饮用的葡萄酒。

张裕公司董事长周洪江

张裕公司董事长周洪江在会上介绍道，目前中国葡萄酒市场主要的消费场景是社交宴请，家庭饮用占比非常小，约是社交宴请的十分之一，也意味着家庭消费有着巨大的潜力。他表示，张裕正在推进企业的数字化转型，从种植、生产、销售以及营销四个层面实施数字化，打造从“葡萄园到餐桌”的数字化管控能力。

为了迎合80、90后消费主力，张裕开始更多的提高与消费者之间的密切联系，联合腾讯打造“张裕品质生活+”小程序，腾讯智慧零售解决方案与技术支持中心总经理程伟介绍道，小程序依托腾讯坚实的数据沉淀，利用一物一码与用户建立桥梁的基础之上，更是结合张裕深远的企业文化底蕴，推出具有鲜明特色的主题活动，在触达用户的同时，也为葡萄酒文化的普及起到促进作用，培养消费者葡萄酒消费理念和习惯。

针对后疫情时代酒业高质量发展之变的讨论中，周洪江强调道，未来中国葡萄酒要做好“提质”、“增效”两项工作，“提质”就是要提高产品品质，敢于和全球好酒比高低；“增效”，就是要高效率讲好中国葡萄酒的故事，形成中国的特色消费。七天葡萄酒公益行动，无疑就是张裕与新主流人群积极沟通、打开消费认知的一次全新探索与实践。