□胡立彪

近日，上海知识产权法院公开审理重庆江小白酒业有限公司（以下简称江小白酒业）诉江小白健康产业（广州）有限公司（以下简称江小白健康）等三被告侵害商标权及不正当竞争纠纷案，引起社会关注。

该案的关注焦点是，原告和被告均申请过“江小白”商标，且均被核准注册。其间差别，一是时间早晚：江小白酒业在2013年2月注册成功，江小白健康在2019年4月注册成功；二是商标所属商品类不同：前者注册号为第10325554号，属于第33类；后者注册号为第32153557号，属于第10类。

商标注册讲究“先来后到”，谁先申请并被核准注册，谁便拥有该商标的使用权及其他相关权益。本案中，江小白酒业拥有时间上的“在先”优势，即使依照商标法规定，不同类之间的商标使用不构成侵权，但较早拥有商标使用权可以获得更多市场认可，为挣得“驰名商标”加分。根据我国《商标法》规定，为公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可依照本法规定请求驰名商标保护。若被认定为驰名商标，其专有权、禁用权范围将更大。即使是不同商品类的商标，如果与这个驰名商标类似，容易让人产生混淆，也可能会被认定为违法。

江小白酒业在诉讼中所做的最关键工作，就是拿出证据让法院认定其所拥有的“江小白”商标为驰名商标。但能否成功获认定，目前还不好说。这一方面是因为，我国《商标法》虽然就认定驰名商标应当考虑的因素进行了明确，比如，相关公众对该商标的知晓程度、该商标使用的持续时间等，但并未给这些因素划定清晰的量化标准，亦未对这些因素进行权重说明，这为法官自由裁量留出更大的空间；另一方面是因为，在我国酒业市场，相比那些动辄拥有数十年、上百年历史的知名品牌，江小白起步较晚，不论资质、体量都只能算是行业“小白”，其知名度、美誉度、影响力等离“驰名”二字，或还存在一定距离。

虽然目前该案仍在审理中，不过有一点可以肯定，不管江小白酒业能否胜诉，这一案例都会成为有关商标权讼争的典型案例。它可以提醒相关企业以本案为戒，更加重视商标权益保护，亦可以为其他法院判定类似案例提供范本。要知道，“江小白”这一商标正在被数十家企业及诸多个人，在餐饮、珠宝、机械加工等众多领域申请中，而且不少“江小白”已有归属。例如，第3类商标中的“洗面奶；护发素；柔发剂；洗衣粉；香水；牙膏；香；洗发液；香皂；空气芳香剂”类别，已被贵州一家传媒公司注册。而江小白酒业目前仅注册了“动物用化妆品；抛光制剂；烟用香精；研磨剂”这几个品类。

一旦江小白酒业打赢这场官司，“江小白”作为驰名商标得到法院确认，那么接下来其加大商标权益保护力度就有了底气。事实上，为了拥有这一底气，江小白酒业已经付出巨大代价，在商标权益保护的路上抗争了7年时间，直到2019年12月，最高人民法院就江津酒厂诉江小白酒业商标侵权案作出终审判决，认定“江小白”商标并非江津酒厂的商标，江小白酒业使用“江小白”商标未违反商标法规定，江小白酒业才宣告正式拥有这个商标。

吃一堑，长一智。江小白酒业从被告变身原告，就商标权益不停抗争，是因为它知道，商标是品牌形成最有力的基础，是识别功能最强的企业元素，更是企业的无形资产。事涉商标权益，千万不能大意。这一点，所有企业商家都当谨记。