“女神”撑起不止半边天！4亿女性每年掌控“花销”10万亿，85后关注母婴、95后热衷悦己！(文末有彩蛋)

证券时报网 陈书玉

在刚刚过去的2020年，女性正在更多地被“看见”，《三十而已》霸屏爆火、《乘风破浪的姐姐》热搜不断、“深圳女孩”火遍朋友圈，从中我们可以看到，女性自我觉醒意识越来越强。而随着女性对提高生活品质的需求日益旺盛、消费能力越来越强，正在逐步成长成为新时代消费的主力军，她们正在塑造着新的市场和新的经济模式，“她经济”正在社会中不断升温。

女性消费者每年掌控10万亿消费支出

日前，天猫发布的“她力量”报告显示，天猫新品牌易感人群中70%是女性；头部新品牌中，80%聚焦的是女性消费需求；而在新品牌中，女性创业者占比达到4成，在服饰等女性行业更是超过5成。

根据埃森哲的数据，中国拥有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，也足以构成世界第三大消费市场，接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。

同时，埃森哲报告指出，除了数码产品、家用电器、机票和酒店预订这三大品类依然由男性握有较大决策权外，其余消费品类――包括食品和生鲜、服装鞋帽、家居用品、母婴、化妆和美容产品等，女性都拥有更高的决策权；其面向30至45岁已婚男性开展的调查显示，71.5%的受访家庭中全家出游由妻子做决策。

中航证券在解锁“她经济”的深度报告中为女性消费群体作出“画像”，表示85后多关注母婴消费，生活以备孕、早教、亲子、社交为主，是社交电商行业的主要参与者；95后则以悦己消费为主，运动、购物、手游、追剧、读小说等都备受追捧。

线上线下齐促销

在“三八国际妇女节”即将来临之际，线上线下各大品牌纷纷发力营销，“她经济”热度不减。

线上方面，“天猫3.8节”推出每满200减20活动，拼多多“福女节”展开百亿补贴促销活动，京东“她的节”推出头号京贴食品服饰等品类每满300减30。

线下方面，各大商超也都推出了节日相关的促销活动。记者在深圳市龙华区一家商场看到，商场入口醒目处已经摆上了“三八妇女节”专属策划活动的宣传标语，商场内贴满了活动LOGO，流行服饰、化妆品、洗护等女性常买的类别推出折扣、满减、多倍积分和赠品等促销。适逢周末，记者发现商场内消费者购物热情较高。陪妻子逛街的李先生对记者表示，“要过节了，陪太太来逛街，让她尽情买买买。”单身的王小姐说，有些活动很划算，消耗品类的纸巾、个人用品等可以多囤积一些，另外她还告诉记者，之前咨询的健身房在节日期间也有针对女性顾客的专属福利。

除大型商超外，便利店、鲜花店等也推出相应活动。记者看到，便利店中个护类产品促销力度很大。花店的工作人员们则忙着包装花束，其中一家店主告诉记者，今年三八节的订单较以往增加了近两成，此前特意多订了一些玫瑰和向日葵，不过这两者成本价都较往年有提升。

女性消费赛道成资本关注新热点

“她经济”的横空出世，让不少资本方看到了新的增长点。

有分析人士表示，女性为主的消费有别于男性的重要一点是其对品牌的情感诉求，在消费时女性会主要考虑是不是符合个性、体现个人思想。这就为细分品牌和新品牌提供了很多机会。

近年来，我们也看到了像泡泡玛特、喜茶、元气森林等新消费品类的崛起。

日前，元璟资本合伙人田敏表示，随着国内GDP不断提升，女性成为主力的消费力量，非常多的新消费品牌将涌现出来，投资人一定会关注到消费这个领域。

在二级市场中，化妆品和医美概念近两年股价表现亮眼，也在一定程度上反映了资本的偏好。化妆品上市公司珀莱雅，自2020年以来股价一路上涨，2021年2月9日盘中创出217.46元/股的历史高点，较其2017年上市时的发行价15.34元/股涨超13倍。玻尿酸龙头爱美客自2020年9月登录创业板后，股价屡创新高， 2021年2月18日盘中股价最高达1331.02元/股。

“她经济”产业包含众多细分领域：医美、美妆、服装、饰品等，机构表示，不少领域的龙头个股具备长期投资机遇。

中航证券将“她经济“具体分为“她内容”、“她营销”和“她颜值”，认为聚焦女性主题的影视和综艺产业，女性用户规模一路上升的电商直播产业以及医疗美容产业值得关注。

据不完全统计，A股市场中涉及“她经济”的上市公司有不少，截至最新收盘日(2021年3月5日)，医美领域的爱美客、华熙生物、华东医药市值较高。其他“她经济”上市公司市值规模目前并不算高。