从《乘风破浪的姐姐》到《三十而已》，女性相关的话题渐成最热门的讨论。思想独立、经济独立、情感独立的“三独女性”一时间成为了社会追捧的标签。但是，渐渐的这个大众所倡导的“三独女性”标签仿佛成了一把枷锁，一种偏见，独立女性就应该什么都全能吗？

2021年妇女节前夕，一些品牌关注到这一问题，开始不下定义，不带说教，用真诚的态度和女性架起平等沟通的桥梁。例如珀莱雅跳脱女性视角，倡导性别平等，从内到外深化女性独立自主的主题，主张身体自由；元气森林关注女性力量，弘扬“她”魅力，共同向社会传递出鼓励女性发声、点赞女性之美的价值主张。

珀莱雅：性别不是边界线，偏见才是

你会在什么情况下分性别评价一件事物？“看到一场交通事故，哦，女司机”，“你个男孩子为啥要学护士，好娘”，女性化是一个贬义词吗？男子汉就一定硬朗么？珀莱雅品牌洞察到，在成为一个女人或男人之前，我们首先是人，女性化从来都不应该是一个贬义词，美好的品质也从来不应该区分性别。因此，珀莱雅在妇女节之际联合《中国妇女报》发起#性别不是边界线 偏见才是#系列活动。在《中国妇女报》底版全版刊登《性别不是边界线 偏见才是》全文文案，并邀请说唱歌手于贞，共同推出品牌片，表达对抗性别偏见的品牌态度。

元气森林:“樱”你而美，关注女性力量

疫情中逆行援鄂的医护人员中，女性占2/3，她们中很多人为了和死神抢时间剪去了长发；下班路上路遇劫匪的警察，穿着高跟鞋百米冲刺维护正义；世界上第一台通用计算机诞生的背后，是6位女性组成的编程团队……女性力量强大而美好。

元气森林在官方微博发起#世界“樱”你而美#有奖互动话题活动，陆续发布女快递员、女飞行员、女消防员、女程序员等人物海报，多维度、立体化展现女性之美，号召用户发现身边“有力量的她”。与此同时还发起“寻找元气女神计划”，向“女神”们发出积极展示自我的邀请函，激发出广大用户的参与热情。

3月4日，中国妇女报转发元气森林微博，并留言“在那些你未曾留意的地方，每一个她都拥有改变世界的能力。一起看见她们的力量，见证绽放的光芒。”

为何是元气森林洞察到那些“未曾留意的地方”？这与元气森林的企业性质和价值密不可分。作为一家新晋水饮企业，元气森林始终强调距离用户最近，与用户融为一体，秉持“用户第一”价值观，对企业和行业进行价值重构。

在传统的饮料市场，一些企业往往是先将产品售价的一部分用于渠道，一部分用于营销，一部分作为利润，剩下的再用来研发生产。元气森林的做法是完全颠覆过来，先考虑用户需要什么，再不计成本的把用户的需求用创新产品满足起来。

正是基于元气森林对于消费者需求的深刻洞察，满足Z世代消费需求，元气森林在2020年取得了很好的成绩，据资料显示在2020年双十一当天，元气森林37分钟销量就突破了1000万，销售总瓶数超过2000万；在去年双十一期间的天猫和京东平台，元气森林均超过可口可乐成为水饮类的销售冠军，稳坐“金字招牌榜单发布”数据的碳酸饮料品类榜首，国潮品牌大放异彩。