变相宣传预期收益率、互联网平台代销银行理财产品……这些理财产品销售行为即将被叫停。5月27日，银保监会官网发布《理财公司理财产品销售管理暂行办法》（以下简称《办法》），自今年6月27日起施行。其中明确规定，未经金融监督管理部门许可，任何非金融机构和个人不得代理销售理财产品。这意味着支付宝、京东金融等第三方互联网平台现阶段将不能代销银行理财子公司的产品。

记者发现，目前支付宝、微信理财通、度小满等互联网平台的银行理财产品已下架。哪些机构能够销售理财公司的理财产品？《办法》将理财产品销售机构分为两类：一类是销售本公司发行理财产品的理财公司；一类是接受理财公司委托销售其发行理财产品的代理销售机构。对于后者，允许理财公司和吸收公众存款的银行业金融机构作为代理销售机构。

招联金融首席研究员董希淼表示，在理财公司刚刚起步、市场辨识度不高以及投资者教育还需加强等情况下，《办法》对理财产品代销机构范围的设定相对谨慎，没有进一步扩大代销机构范围，有助于维持理财产品销售制度的连续性和平稳性。

《办法》还围绕理财产品销售提出一系列禁止行为。例如，禁止销售机构单独或突出使用绝对数值、区间数值展示业绩比较基准，防止变相宣传预期收益率，更好促进产品净值化转型，推进打破刚兑预期。

银行业理财登记托管中心的最新数据显示，截至3月末，我国银行业理财市场规模达到25.03万亿元，同比增长7.02%；净值型理财产品存续规模18.28万亿元，占比73.03%。银行理财投资者也稳步增加，今年一季度，银行理财市场新增817.15万投资者，达到4979.63万，较年初增长19.63%。