有没有想过为什么真正的领导者如此之少，而追随者却从不短缺？这是生物学。人类天生就是畜群动物。我们可以称我们的牛群为 “社区” 和 “城镇”，但它们仍然是牛群，只是一样。牛群本质上很少有领导者。

这不是科学。数字安全是一种古老的生存本能。当我们与他人在一起时，我们的大脑会通过奖励使我们感觉良好的神经递质来增强这种行为。这就是为什么我们进化为社会生物。

不幸的是，技术使事情变得一团糟。社交媒体和消息传递欺骗了边缘系统-大脑中负责生存和对情绪刺激做出反应的部分-每次我们与他人在线联系时都会奖励我们。这就是为什么你会觉得发短信和发推文。确实会上瘾。

如果你在大学里学习心理101，你会学到一个著名的行为调节实验，叫做斯金纳盒子。B.f.斯金纳 (Skinner) 训练实验鼠在灯亮时按下杠杆并获得食物颗粒作为奖励。老鼠最终会变得非常擅长。就像您在Facebook…上一样，它们被编程。别开玩笑了。

在最近一次去加利福尼亚葡萄酒之乡的旅行中，我开始考虑这个问题。中午左右，数百人总是排队在索诺玛山谷Dry Creek Road的这个地方买三明治或沙拉。他们排队等候订购和付款。那就没有地方可坐了。当然，这是很好的食物，但没那么好。

与此同时，在古朴可爱的希尔兹堡小镇，不到五分钟的路程就有数十个好地方可以用餐。没有排队，没有等待，还有你能想到的各种食物和氛围。群众去那里吗？没有。只是精明的当地人。

如果你从来没有注意到，高峰时间的交通模式是完全一样的。人们只会坐在拥挤的高速公路上走走停停，碰碰碰碰的交通中，而不是走上地面街道，为自己节省各种时间和压力。

所有这些都是因为我们被编程为像旅鼠一样。这让我们感觉很好。如果有大量的金属和车轮将我们分开，或者我们被塞进像笼子里的老鼠这样的小建筑中，这没什么区别。我们甚至可以与其他大洲聊天，发短信或发推文。边缘系统都是一样的。

同样的现象也给我们带来了社会规范。那些在问题上支持多数观点的人会受到其他人的称赞，因此行为会以几乎相同的方式得到加强。同时，那些持不同意见的人会因为害怕被社区排斥或与牛群隔离而退缩-当边缘系统进化时，这是一件危险的事情。

这被称为科学的螺旋，但实际上是大脑中那些相同的生化反应导致了文化整合。需要巨大的勇气，力量和纪律才能超越大脑发出的那些情绪警告信号，摆脱现状，并有被认为不受欢迎的风险。

并且在线上的压力增强了。Apew研究和罗格斯大学研究得出的结论是，在Facebook和Twitter上，沉默的螺旋效应实际上比在面对面的公共论坛上要差得多。这些社交网络的用户也是如此，即使他们不在线。

因此，与流行的智慧相反，社交媒体，博客，个人品牌和在线角色只会给人以独特性和差异化的幻想。实际上，这些活动增加了一致性，扼杀了人的感觉，并使您与其他所有人一样前进。

畜群动物，无法区分的旅鼠，行为条件的实验室老鼠-尽管这些单词和短语可能令人反感-它们描述了人类的绝大多数行为，尤其是在网上。尽管生物学可能可以追溯到数百万年前，但在当今24x7，与社会联系的文化中，这种影响比以往任何时候都更加明显。

简单的事实是，如果你想成为一名成功的企业家、创新者或商业领袖，你必须脱离群体，以不同的方式思考和行动。是的，它需要勇气、力量和纪律来克服你的边缘系统的强大编程和沉默的螺旋，但这就是领导所需要的。

您不能领导牛群并同时成为牛群的一部分。生物学不是那样的。你要么是领导者，要么是追随者。就这么简单。