中国经济网北京8月31日讯 一年一度的99公益日将于9月1日正式启动。在迎来第七年之际，99公益日将在配捐机制、产品体系、企业联动、公益基础建设等四个方面进行全面升级，聚焦共同富裕。

据悉，腾讯公益慈善基金会将投入50亿元，用于99公益日及后续的激励金支持、公益数字化建设以及一线公益帮扶，为中国公益事业的可持续健康发展提供助力，为“第三次分配”提供有力的公益技术平台和数字能力服务保障。

在8月30日举行的2021年“99公益日”启动仪式上，腾讯公司高级副总裁，腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天透露，今年99公益日将加强对一线公益项目的帮扶，落实“共同富裕”理念；同时升级一系列交互玩法，把几天内的密集行动，变成365天的细水长流。

这是腾讯在宣布投入共计1000亿元、启动“可持续社会价值创新”战略和“共同富裕专项计划”后的第一个99公益日。

郭凯天表示，从今年“99公益日”开始腾讯将加大配捐，腾讯基金会希望联合兄弟公益机构进行项目共建共创，在乡村振兴，生态环保，扶困助老、医疗卫生、儿童教育、防灾减灾等方面，提供普惠性公益慈善服务。

腾讯公司高级副总裁，腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天

10亿公益总激励金 注重对公益项目长期扶持

郭凯天透露，今年的99公益日将从往年的三天增加至十天（9月1日开始到9月10日结束），并细分为主题日（1日至6日），行动日（7日至9日）和感恩日（10日）。

其中，主题日将分别围绕青少年成长、乡村教育、生命救助、科技助老、共同富裕以及碳中和六个主题，并动员腾讯全线业务能力参与。

值得一提的是，9月5日中华慈善日当天的主题是“共同富裕”，将通过与腾讯新闻联动，引导广大用户关注该主题下特殊地区、特殊人群的公益项目。

此外，今年项目支持资金加倍，从4亿元增加到10亿元，且更加注重对公益项目长期运营的扶持。在10亿元总激励金中，约六成将用于支持99公益日期间的项目募款，另外约四成将在99之后，用于对管理良好的项目进行资金和技术支持，增强这些项目的长期运行能力。

40亿公益基础设施投入 助力第三次分配技术升级

在99公益日及后续投入的基础上，今年腾讯基金会还将投入40亿元进行公益数字化投入和一线公益帮扶，让99公益日的善意扶持扩展至全年。

腾讯公司副总裁、腾讯可持续社会价值事业部负责人陈菊红透露，腾讯基金会将投入其中的30亿元，与各级政府、慈善组织一起，为低收入群体和欠发达地区提供医疗、教育等领域的全面扶持。

除了直接资金援助外，腾讯公益还将提供平台支持，帮助这些项目连接更多的社会资源。

同时，腾讯基金会还将投入10亿元，用于助力公益行业的数字化建设和慈善组织的培育发展，助力公益行业更好地参与第三次分配。

除了资金支持外，腾讯还将继续开放自身的产品与技术能力，为公益组织提供“数字化工具箱”，提升项目运营、善款管理、透明披露、公众动员、社会创新等核心能力，从技术的角度帮助公益伙伴履行好第三次分配的职能。

小红花玩法升级 腾讯全产品生态连线参与

让更多人参与到公益当中，一直是99公益日的初心。去年首创的行为公益“小红花玩法”受到网民的追捧。今年小红花玩法再度升级，推出小红花账户、每日益答等创新产品，并将小红花融入到更多的产品生态中，覆盖更多的爱心用户和爱心企业。

据透露，爱心网友每天在腾讯公益平台捐赠不少于一块钱，捐步不少于一万步，或者参与公益答题，都能获得小红花。积累的小红花将作为“公益等价物”，不但能助力好友配捐，还将可以在爱心小铺中兑换公益奖励以及实地参与公益项目的机会。

除此之外，小红花也将连接超过20个腾讯的业务和产品生态，包括微信支付、QQ、腾讯视频、看点、QQ音乐等产品生态，通过捐阅读时长、会议时长、公益问答等多种方式，让普通用户能够在日常工作和生活场景中也能做好事、获得小红花。

腾讯公益还联合智慧零售、腾讯游戏人生等平台，与百余家零售企业推出“爱心券”，捐款即可获得。爱心券全面覆盖餐饮、零售、酒旅、出行等，全棉时代、自然堂、沃尔玛、天虹、名创优品、麦当劳、奈雪的茶、华润万家、便利蜂、coco、Tims咖啡、周大福以及三棵树等爱心企业伙伴都将参与其中。

5年5亿公益传播激励 打造好事品牌传播力

启动仪式上，腾讯集团副总裁，阅文集团首席执行官，腾讯影业首席执行官程武宣布设立“5年5亿”的专项公益传播激励基金，鼓励各界媒体以及自媒体参与公益传播，关注公益事业进展，监督公益项目执行。

基于腾讯公益平台上众多感人的故事，99公益日推出“回响计划”2.0版本，探访典型案例，将好的故事视频借助平台推送给捐赠人；“小花联盟”则更专注女童保护类项目的背后故事，联动年轻女艺人发声，呼吁关注女童健康成长。

为了让好人好事打动更多人，今年99公益日还将对“公益自媒体合伙人计划”全面升级，帮助更多自媒体和公益机构的“牵手”，鼓励媒体人做互联网公益的见证人、守门人、同行人。

除了挖掘好故事本身外，99公益日今年还继续借助品牌和IP的传播势能。“品牌IP联萌"将迎来新伙伴，形成一个横跨互联网 、文博、快消、3C多个行业的多元化公益共同体。

动人的故事和鲜活的创意，是对公益新一代最好的号召。程武表示，“腾讯希望用十年、二十年乃至更长的时间，助力社会培育现代公益理念的土壤，让这片土壤滋养出博爱热忱、乐善好施的年轻人。”

为公益价值寻找新可能 探索共同富裕新路径

时至今日，公益已经不再是简单的“捐钱救急”，而是增进社会公平领域的重要环节。

“如果说初次分配侧重效率，再分配侧重公平，那么第三次分配，体现着社会的美善。”郭凯天表示，“腾讯将开放产品与技术能力，为国内上万家公益机构和社会组织提供‘数字化工具箱’，发挥第三次分配功能的能力和效率，为共同富裕贡献数字力量、平台力量”。

今年，腾讯投入500亿设立可持续社会价值事业部，又投入500亿启动共同富裕专项计划。“弘扬公益，共同富裕是这个时代共同的使命，也是我们共同追求的美和善。”郭凯天说，着眼于民生发展的普遍问题，以技术力量和可持续模式参与第三次分配，将成为99公益日乃至公益行业进化的新方向。