“美好生活共同向往”。在“双十一”步入第13年之际，天猫宣布将致力于打造一届低碳“双十一”。今年天猫“双十一”首次设立专门的绿色会场，发放1亿元绿色购物券，鼓励用户购买低能耗家电及绿色认证商品。不仅如此，11月1日起，全国六万个菜鸟驿站将上线绿色回箱计划，家电行业联合蚂蚁森林推出18400g能量球奖励购买低能耗家电，闲鱼鼓励用户淘汰高能耗旧家电……一系列绿色消费行动将在今年“双十一”得到实践。

据了解，当前“ESG（环境、社会、公司治理）战略”已成为阿里巴巴两大社会价值战略之一，而阿里也将与合作伙伴和客户一起，搭建绿色、可持续的新商业生态。

首次设立专门绿色会场

“绿色”成为今年“双十一”关键词

在阿里巴巴集团首席技术官程立看来，“双十一”不仅是盛大的消费场，更是巨大的减碳试验场。

“经过12年的运营，‘双十一’已成为全球消费者的购物狂欢盛典。除了给消费者、商家提供价值以外，进一步提升社会价值是今年‘双十一’方案策划之初就明确的使命。”天猫“双十一”项目负责人郑黎清坦言，之所以提出绿色“双十一”主题，一方面是响应国家提出的绿色低碳生活方式的倡议，另一方面也是顺应消费者需求。目前，在天猫上的绿色消费趋势日益明显，循环、有机、节能等绿色关键词在天猫上的搜索量一直在持续上升中。

能源与技术侧有步骤的减碳，是整个“双十一减碳计划”的重要发力点。记者了解到，在用能方面，今年9月，作为首批全国绿色电力交易主体，阿里巴巴率先交易1亿千瓦时绿色电力，成为互联网行业绿色电力交易主体。“双十一”期间，预计阿里张北数据中心将使用绿电近3000万千瓦时，减排二氧化碳2.6万吨，减碳量预计较2020年同期增长100%。

“618”期间，阿里巴巴提出的绿色GMV概念也将在“双十一”得到延续。一是通过算法优化使单位算力耗能下降；二是风电、光伏等清洁能源占比的提升带来单位能耗碳排放下降；三是运用智能装箱、地网光伏带来物流环节减碳。据介绍，通过技术能力的提升，今年“双十一”每一笔订单在交易环节的碳排放，将在“618”降低17.6%的基础上进一步减少。

在绿色供给方面，本届天猫“双十一”首次设立专门的绿色会场，并发放1亿元绿色购物券，鼓励用户购买低能耗家电及绿色认证商品。在玩法层面，淘宝搜索“绿色双十一”即可进入，在“满200减30”的折扣基础上，会场内绿色商品可再叠加“满1000减100”或“满100减10”的绿色购物券。

入驻“绿色会场”的50万款商品符合绿色食品、有机食品、中国环境保护产品、中国低碳产品、绿色产品、中国能效标识、中国水效标识、新能源汽车等国家八大认证标准，覆盖食品、家装、消电、母婴四大行业，拉动2000余户商家一同参与到扩大绿色低碳商品供给的场景中来。其中，特斯拉、小鹏、奇瑞QQ冰淇淋、五菱、欧拉、哪吒、威马、零跑、上汽通用别克/雪佛兰、比亚迪、北京现代等品牌的新能源汽车也加入到天猫绿色会场。

更多的绿色消费行动正在全面展开。11月1日起，全国六万个菜鸟驿站将上线绿色回箱计划，同时约一万家驿站还将承担循环包材寄件使命，让快递箱更好地实现“二次漂流”；家电行业联合蚂蚁森林推出18400g能量球，奖励用户购买低能耗家电；闲鱼鼓励用户淘汰高能耗旧家电，实现全屋家电绿色焕新。

同时，金融服务也在向绿色低碳生产倾斜。为鼓励生产和销售绿色低碳产品的商家，今年“双十一”期间，天猫将联合网商银行提供“绿色0账期”服务，为通过认证的八大类绿色商品在“发货即垫付货款”的基础上，再延长半个月。

此外，天猫还将联合重点商家共同发起绿色商家联盟倡议，旨在推动从算法、数据中心、能源到物流、仓储、供应链、消费方式的全方位低碳化，让绿色消费主张走进千家万户。

倡导绿色消费

减碳重在可持续

近日印发的《关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见》要求，加快形成绿色生产生活方式，扩大绿色低碳产品供给和消费，倡导绿色低碳生活方式。同时，《“十四五”电子商务发展规划》指出，引导电子商务企业主动适应绿色低碳发展要求，树立绿色发展理念，积极履行生态环境保护社会责任，提升绿色创新水平。

而在“双十一”前夕的乌镇第八届世界互联网大会上，阿里巴巴董事长兼首席执行官张勇就已宣布：“ESG（环境、社会、公司治理）战略是阿里巴巴的两大社会价值战略之一，阿里将与合作伙伴和客户一起，搭建绿色、可持续的新商业生态。”

值得一提的是，“减碳”在阿里并不是短期目标，更是长期可持续的常态化行动。程立透露，“一路向前”项目今年的目标是单位交易成本下降10%，碳排放下降15%，我们将按照这一目标坚持下去。减碳是循序渐进的，我们会有序推进目标，和产业节奏实现匹配。

阿里巴巴集团副总裁、ESG负责人陈龙也表示，阿里减碳并非“运动式”减碳。他指出，阿里的目标是“让天下没有难做的生意”，但如果商品不是绿色的就将没有生意可做。因此，从长期来看，要让消费者养成绿色消费的习惯。“这是一个大家看得到的未来，只不过要花很长时间把它做好。”

在联合国环境国际资源专家委员会专家、中国人民大学环境学院教授靳敏看来，绿色消费过程中的最大问题是绿色消费市场的建立。一个健康的绿色消费市场需要规则、技术与信任机制。她把平台看作连通供给和消费的桥梁，电商平台因为一端连接消费者，一端连接商家，具备推动绿色消费的天然优势，能有效推动产品全生命周期绿色供应链。同时，电商平台掌握着消费者的一手信息和需求，庞大的数据会为绿色消费行为和绿色产品信息的收集和溯源提供良好的基础。这样，既可以对消费者实施精准化的绿色营销，也有助于规范商家的产品供给。

打造绿色基建

阿里云赋能企业减排脱碳

在打通自身节能减排内环的同时，阿里也在积极向社会输出数字化能力，力促生态企业脱碳减排。阿里云此前发布的零碳云计划明确了加快推进自身减排、输出数字减碳能力、支持绿色技术创新等一系列举措，这些都瞄准一套更为绿色低碳的数字商业基础设施。

据了解，2020年，阿里云自建基地型数据中心共交易清洁能源电量（含天然气交易电量）4.1亿千瓦时，同比上升266%；减排二氧化碳30万吨，同比上升127%。清洁能源使用量与二氧化碳减排量均为全国互联网行业领先。位于广东河源的阿里云数据中心也将于2022年100%使用可再生的清洁能源，这将是国内率先实现碳中和的大型数据中心。

据第三方咨询机构IDC预测，未来四年，持续采用云计算可减少碳排放10亿吨，相当于抵消400个火电厂的年排放量。

阿里的绿色基建不止于此，程立在今年4月表示，碳达峰、碳中和目标的有序推进，将会带来技术上的系统性变革。他认为，平台减碳有“三个环”：实现企业自身发展中的减排是“内环”；助力平台企业、行业脱碳为“中环”；推动消费低碳环保是辐射范围更大的“外环”。据了解，当前阿里已在能源、钢铁、零售等多个行业积极赋能，通过数字化力量提升企业的“绿色值”。

例如，攀钢集团与阿里云合作后，引入工业大脑对炼钢全流程进行工艺优化，打造攀钢钢铁大脑。整个工艺优化覆盖脱硫、提矾、转炉、配合金、精炼、连铸等多个环节。在试点阶段，仅对其中三个工序做出工艺优化，就实现吨钢生产节约一公斤原料。目前，攀钢钢铁大脑已顺利投入运行，在钢铁原料消耗上，每生产一吨钢可以节省1.28公斤铁，相当于每年减少563万吨，每年可节省1700万元炼钢成本。

以垃圾焚烧发电为主营业务的瀚蓝环境与阿里云合作后，引进人工智能技术，既学习了老师傅们的经验，也避免了人为因素的干扰，实现垃圾焚烧过程自动化，燃烧稳定性提升23%，并降低了氮氧化物等有害气体的排放。

在银泰百货，这里的空瓶回收机进行了升级，化妆品空瓶不仅能兑换银泰喵街红包直接当钱用，次日还能领取蚂蚁森林绿色能量，通过和蚂蚁森林绿色能量的打通，吸引了更多年轻人的关注和参与。

在陈龙看来，技术、能源和经济构成了三角关系：能源提出问题、经济激发动机、技术解答问题。他认为，双碳的未来会朝着“数字技术驱动的循环经济”迈进。数字经济是“参与者经济”，是影响所有人的经济形态。

“在这个时代，‘绿色’要真正成为一种发展要素，驱动改变生产和消费的行为。而阿里巴巴作为平台的意义，不仅在于用数字技术连接商家和消费者，更是用一种商业创新生态，协助将所有的能力串通起来，与全社会一起前行。”陈龙说。