疫情之下，全民开启“宅”家模式，各种“云上经济”应运而生。作为疫情期间消费的主力军，网络消费表现突出。如今，中国战“疫”基本胜利，下半年开启之际，网络消费又将迎来哪些新机遇?

网络消费率先复苏 吹响消费增长号角

官方数据显示，今年前5个月，中国社会消费品零售总额同比下降13.5%;而同期网上零售额同比增长4.5%，其中实物商品网上零售额增长11.5%。从数据上看，中国的网络消费已率先复苏。

在上个月的“618”网络购物节中，网络消费复苏的迹象亦可见一斑。作为疫情防控进入常态化后的首个大型网上购物节，今年的“618”被赋予刺激消费、推动经济增长等重要价值。

在“618”购物节的带动下，各大电商企业纷纷在网络平台推出满减、补贴、消费券、降价等优惠促销政策，加上各地政府的消费券和线下商家优惠政策的助推，“618”网络购物节一片热火朝天。

在各方推动下，今年“618”购物节取得亮眼佳绩。“618”购物节期间，天猫有10万商家报名参与活动，较去年翻一番;商品规模达1000万件，相当于2019年“双11”水平。与此同时，成交额也出现显著增长。天猫数据显示，6月1日当天，开售10小时成交额同比增长50%;6月18日凌晨第1小时，成交额同比增长100%。

消费是中国经济增长的第一拉动力。从贡献率上看，去年上半年消费增长对经济增长的贡献率超过了60%。由此可见，网络消费的回暖将为下半年中国整体消费和经济的加速复苏奠定基础。

网络消费出现哪些新动向?

每年的大型网络促销节是观察各大商家和消费者趋势的重要窗口。整体看，以下四个主要趋势值得关注。

其一，直播带货无疑是疫情期间表现最为亮眼的经济新现象。直播带货不仅为商家提供新的销售模式与渠道，也有效带动各地特色农产品销售，实现数字农业助农兴农的新模式。“今年，最大的机会、最让所有人吃惊的，应该就是直播。”阿里巴巴集团副总裁古迈说。

目前，直播带货市场仍存在大量人才需求。报告显示，2020年上半年，“直播经济”业态主要岗位的人才需求量达到2019年同期的3.6倍，涌入行业的求职者规模也达到去年同期的2.4倍。“618”期间，带货主播和直播运营两大岗位的总需求量为去年同期的11.6倍，其中，直播运营岗位人才仍紧缺。

其二，跨境电商勃兴，为中国出口注入新活力。年初受疫情影响，中国外贸行业遭受冲击，不得不由出口转至内销。而随着国内疫情基本得到控制，众多全球企业将中国市场视为“救命稻草”，纷纷入驻中国电商平台。

如今，不少企业都利用跨境电商在欧美市场获得了大笔订单，跨境电商已成为中国外贸的有力抓手。此次疫情后，有理由相信跨境电商还将大有可为。

其三，经过疫情的洗礼，公众对健康意识也上升到了一个新的高点。从最近京东健康的数据来看，截至6月18日上午10点，京东健康在线问诊量同比增长325%，公众在养生滋补、医疗体检、家庭健康物资储备等方面的消费再现新高。

业内专家分析，未来，随着公众在健康方面的消费比例上升，大健康产业迎来飞速发展，在线问诊、社区医疗等领域将孕育更多机遇。

此外，外卖亦是此次抗击疫情中不可或缺的主力军。疫情期间，外卖对保民生、促消费等方面作出了突出贡献。而此次疫情加速了生鲜尤其是净菜、半成品菜进入家庭以及餐饮企业半成品、工业化食品的零售化进程，催生餐饮+零售融合发展的新常态。

中国饭店协会会长韩明表示，外卖的生态边界扩大，将成为餐饮行业发展的新动能。随着消费者习惯的养成和餐饮商户加速线上化，中国外卖产业有望在未来发展成更大规模的市场。(完)