乐高是最新的玩具制造商，涉足40亿美元的玩具到生活市场，这是一种新兴的游戏类型，试图将物理玩具与数字体验相结合。与许多美国同行一样，这家丹麦公司正在寻找方法，使孩子们在设备上花费更多时间，使其玩具更具吸引力。但随着其他玩具制造商试图从不断增长的市场中分得一杯羹，它将面临激烈的竞争。

Sterne Agee CRT的零售分析师Lee Giordano表示，这是整个行业的担忧，他希望更多的传统玩具制造商遵循并尝试使用不同类型的玩具到生活产品。

“今天的孩子们当然精通技术，他们正在寻找将物理玩具与他们的设备相结合的方法。Giordano告诉CNBC，父母希望确保他们的孩子有perse游戏体验，”这对传统玩具制造商构成了挑战。

“玩具到生活类型的重要性正在继续增长，您会在许多不同领域看到这样的例子…，没有迹象表明这一类别很快会放缓。”

据高级副总裁Josh Taub称，自2011年以来，当Activision blizzard推出第一款 “玩具到生活” 游戏 “Skylanders Spyro的冒险” 时，该类别的全球销售额已飙升至40亿美元以上，其中动视约占其中的75%。Skylanders产品管理。根据NpD集团的数据，到目前为止，该类别的销售寿命已达到21亿美元。

陶布在接受CNBC采访时说: “我们的每个角色都是原创的，因为它们是如此多样，它们激发了孩子们和成年人的大量可收藏性，” 陶布在接受CNBC采访时说。“您收集的每个玩具在游戏中都具有意义，并且有可能解锁新的区域或使您有机会在游戏中体验可重玩性。”

该公司援引NpD Group，Gfk Chart-Track和内部数据称，Skylanders是全球最畅销的儿童游戏机视频游戏系列，去年随附的ps销量超过了全球所有顶级action-p系列。

动视在其开创的领域中立足，但迪士尼、任天堂和乐高现在进入舞台的空间越来越大，希望利用他们的知识产权和/或许可协议。

Sterne Agee CRT的Giordano说: “对于公司而言，与可以讲故事的物业签订许可协议将非常重要。”

乐高是最新的玩具制造商，涉足40亿美元的玩具到生活市场，这是一种新兴的游戏类型，试图将物理玩具与数字体验相结合。与许多美国同行一样，这家丹麦公司正在寻找使其玩具更具吸引力的方法，因为孩子们将更多时间花在设备上。但随着其他玩具制造商试图从不断增长的市场中分得一杯羹，它将面临激烈的竞争。

Sterne Agee CRT的零售分析师Lee Giordano表示，这是整个行业的担忧，他希望更多的传统玩具制造商遵循并尝试使用不同类型的玩具到生活产品。

“今天的孩子们当然精通技术，他们正在寻找将物理玩具与他们的设备相结合的方法。Giordano告诉CNBC，父母希望确保他们的孩子有perse游戏体验，”这对传统玩具制造商构成了挑战。

“玩具到生活类型的重要性正在继续增长，您会在许多不同领域看到这样的例子…，没有迹象表明这一类别很快会放缓。”

据高级副总裁Josh Taub称，自2011年以来，当Activision blizzard推出第一款 “玩具到生活” 游戏 “Skylanders Spyro的冒险” 时，该类别的全球销售额已飙升至40亿美元以上，其中动视约占其中的75%。Skylanders产品管理。根据NpD集团的数据，到目前为止，该类别的销售寿命已达到21亿美元。

陶布在接受CNBC采访时说: “我们的每个角色都是原创的，因为它们是如此多样，它们激发了孩子们和成年人的大量可收藏性，” 陶布在接受CNBC采访时说。“您收集的每个玩具在游戏中都具有意义，并且有可能解锁新的区域或使您有机会在游戏中体验可重玩性。”

该公司援引NpD Group，Gfk Chart-Track和内部数据称，Skylanders是全球最畅销的儿童游戏机视频游戏系列，去年随附的ps销量超过了全球所有顶级action-p系列。

动视在其开创的领域中立足，但迪士尼、任天堂和乐高现在进入舞台的空间越来越大，希望利用他们的知识产权和/或许可协议。

Sterne Agee CRT的Giordano说: “对于公司而言，与可以讲故事的物业签订许可协议将非常重要。”

迪士尼、任天堂和乐高各自发布了《玩具到生活》的游戏，将来自多个属性的角色整合到一种体验中。

乐高 (LEGO) 直到90年代末一直远离许可交易，但越来越多地将内容交易作为其更广泛战略的一部分，以将其产品超越砖砌产品。

乐高的尺寸游戏将物理乐高积木建筑与数字游戏融合在一起。该游戏于上月下旬发布，融合了华纳兄弟各种品牌的世界，包括DC漫画，《辛普森一家》，《指环王》，《绿野仙踪》，《史酷比》，《侏罗纪世界》和《神秘博士》。(乐高没有回应置评请求。)

大多数游戏的操作方式相同: 动作ps放置在连接到用户游戏机的门户或游戏板上。键盘扫描动作ps，解锁视频游戏中的可玩对手，这可以在游戏中引入新角色，放置设置和/或视角。

与其他属于 “玩具到生活” 类别的游戏一样，“尺寸” 可以直接开箱即用，但可以购买额外的动作ps作为附加组件，以延长游戏的保质期。

任天堂在其第一财季收益报告中提到了amiibo的 “有利销售”，amiibo是具有马里奥和路易吉等角色的收藏品，玩家可以在视频游戏中栩栩如生。这家日本游戏巨头还表示，销售162万的动作游戏Splatoon的销售 “有助于振兴Wii U平台”。

就其本身而言，迪士尼互动利用了媒体集团的丰富财产，包括经典的迪士尼，Marvell和pixar角色，为其Infinity系列提供内容。上周，该公司表示将在3月发布迪士尼无限3.0版的Marvell战场。

迪士尼希望在其互动游戏部门销量暴跌的情况下重振Infinity产品线。

在截至6月27日的季度中，Interactive pision的销售额下降了22%，至2.08亿美元，而部门营业收入下降了2900万美元，至盈亏平衡。该公司将下降归因于较低的Infinity单位销售额和较低的平均净有效定价。

许可行业商人协会行业关系和信息高级副总裁马蒂·布罗克斯坦 (Marty Brochstein) 表示，迪士尼和其他公司一样，也受到了这个数字世界的挑战，孩子们在这个数字世界上花费越来越多的时间。

根据Brochstein的说法，“所有玩具制造商都知道他们面临着这一挑战”，他们正在寻找将现实生活中的游戏体验与数字游戏融合在一起的方法，但这并不是一件容易的事。

这些都是试图拥有软件方面以及您可以出售并在数字世界中进行交互的物理产品的尝试，Brochstein说，但这是一个挑战，因为孩子们拥有“ 现有的游戏模式，因此您正在尝试适应已经存在的东西。”

Brochstein说: “孩子们可能仍然喜欢玩乐高积木，但是如果您可以添加数字体验，那就更好了。”