大多数营销人员以错误的心态对待登陆页面策略。在他们把所有的时间和金钱都花在付费搜索广告、社交媒体营销和获取传入流量上之后，他们认为设计完美的登陆页面就像把几个单词和图片放在一起一样简单。

不幸的是，就像您的营销策略的各个方面一样，良好的着陆页设计就是要建立关键元素的正确组合，例如蛋糕的配方。你需要考虑一切，从页面的布局和cta的位置，到你想用来给人留下情感印象的颜色托盘。

Kissmetrics这样描述着陆页布局:

C: 行动号召

O: Offer (说服您的流量转换的东西)

N: 狭义焦点 (简洁)

五: 非常重要的属性

E: 引人入胜的标题

R: 分辨率丰富的设计

T: 整洁的视觉效果

S: 社会证明

所有这些似乎都很简单，但是在开始设计理想的着陆页之前，您需要消除一些可能使他们进入创作过程的负面习惯。我们中的许多人说服自己，我们在营销方面走在正确的轨道上，但是我们一次又一次地犯同样的错误，就像迷宫中的老鼠一样。

下面，我将向您展示您要避免的着陆页文案错误，以便您可以设计一个实际上是C.O.N.V.E.R.T.S.的页面。

错误1: 没有目标。

您的登陆页面营销策略的 “目标” 与我们上面的转换列表的 “C” 和 “O” 有关 (号召性用语和报价)。

在没有任何真实目标的情况下复制会导致您的登录页面失败。如果您的访问者在访问您的页面时不知道他们应该做什么，他们可能会认为这是浪费时间而去其他地方。

一个让你的目标传达给访问者的好方法是有一个引人入胜的标题和有说服力的副标题。你的标题应该勾勒出你目标的痛点，但要以一种简短、令人兴奋和有价值的方式来吸引读者的注意力。一旦您的标题使您的用户看起来像，您的子标题就可以通过引入 “非常重要的属性” 来使它们保持不变。

错误2: 误解你的观众。

为了更好地了解您的受众，从而简化制作您的报价和展示您非常重要的属性的过程，请问自己以下问题:

您的访客可能处于销售渠道的哪个阶段？他们以前可能听说过您的产品吗？他们进行购买的机会有多大？他们是否拥有决定所需的所有信息？是否有某些东西会阻止他们进行转换？

一旦你知道了这些问题的答案，你就可以缩小你登陆页面的焦点，解决来访人员的需求和痛点。

错误3: 易读性问题。

写文案很容易。确保人们阅读您的副本要困难得多。

互联网用户没有时间为日常生活中没有的冗长的单词和行话而感叹。我们都去网站，快速扫描信息，然后再决定某件事是否足够引人注目，值得我们关注。

着陆页不是诗人和文学策划者的地方。虽然你希望你的副本听起来不错，但最重要的是确保它被阅读，这就是可扫描性。确保您使用五秒钟的测试来检查副本是否易于扫描。用可扫描的单词来关注副本的易读性，整洁的视觉效果和分辨率丰富的设计也是增加您实际阅读的机会的好方法。

当你选择字体，要点，甚至是你的单词出现在页面上的方式时，问问自己，所有这些元素的组合是否会给你的访问者带来轻松的阅读体验。颜色在目标网页的背景下是否很突出，还是字母之间的距离太近？一旦你把pd拿出来，你就可以专注于其他细节，比如每个段落应该有多少行。

错误4: 未能查明好处。

列出产品的重要功能是确保您的受众了解您提供的任何产品的价值的好方法。但是，与此同时，不仅要关注功能列表，而且还要在营销策略中确定产品的优势，这是一个好主意。从目标客户的角度考虑您的产品或服务解决的问题，并向他们展示您可以做些什么来改善他们的生活。

人们经常购买物品以避免疼痛和不适。虽然我们经常根据当时的感觉或渴望做出购买决定，但我们也会购买我们认为需要的东西。例如，我们购买食物是因为我们想避免饥饿的痛苦，我们购买肥皂是因为我们想避免肮脏的不适。

如果您复制有关客户的内容以及他们可以从产品中获得的内容，那么您更有可能给人留下积极而持久的印象。好的第一步可能是采访您当前的客户，并找出他们认为您的产品最大的好处。用你得到的答案来指导你的写作，你创造令人信服的拷贝的机会肯定会飞涨。

创建正确的登录页面。

有时，为你的营销策略创建正确的着陆页不仅仅是要知道你需要实施哪些元素，还要知道你应该避免哪些错误。要小心，远离上面概述的问题，你应该会发现你提供的副本只会提高你的营销工作的绩效。