没有什么比一个好故事更能吸引人们了。美国故事顾问罗伯特·麦基 (Robert McKee) 曾说过: “讲故事是将思想带入世界的最有力方法。”在一个科技时代，讲故事已经成为小菜一碟。

Z世代是最年轻的一代，包括大约7200万的美国人和27% 的人口。根据Adobe的一项调查，对于Z世代来说，讲故事和数字参与是每天的首要任务，因为它们每天在互联网和社交平台上连接超过10个小时。他们寻求与内容创建者的实时交流，与可信赖的同行聊天，进行政治讨论并回答实时民意调查。实际上，他们是视频直播服务所追求的主要活跃目标受众。

据软件公司Livestream和纽约杂志调查，80% 的观众更喜欢直播视频而不是博客内容。此外，随着直播成为Facebook，Twitter和Instagram等社交平台上的流行功能，品牌已将其视为社交媒体营销的重要组成部分，并将28% 的预算用于直播节目。

创建真实的连接

加速直播的重要性是Z世代正在发展成为一个关键的消费者类别。来自Business Insider Intelligence Intelligence的 “下一代报告” 称，Z世代不久将成为美国最大的消费者群体。据Business Insider估计，仅在美国，他们就会影响1430亿美元的支出。凭借其影响购买决策的能力，Z世代正在将livestreaming转变为一个价值超过300亿美元的行业，预计2021年价值将超过700亿美元。ABI Research的一项新研究进一步估计，将有9100万个订户使用直播2024年。

更重要的是，Z世代完全回避传统媒体，而是寻求可以直接与品牌联系的平台。典型地，这一代人偏向于诚实和透明，这是现场直播提供的，带有自发现实的所有小故障。因此，精明的品牌正在制定新的数字营销策略，结合直播，尤其是在这些充满挑战的时期，将事件实时带给锁定的受众。

一次回收内容并建立新的视频资产

品牌营销人员正在发现活动以外的直播内容的价值，将直播内容纳入后续视频中，并建立营销抵押品库。

Vogue使用直播的Met Gala进行了幕后活动的现场视频，以实现这一目标。该视频收到超过200,000次观看。在国家广播公司KBS在periscope上推出BMW的M2之后，它随后使用该产品在该应用程序上进行了该品牌的首个互动真人冒险。

同样，许多品牌正在将直播内容作为常规品牌视频中的实时视频片段回收，作为后续营销策略的重要组成部分，以吸引新客户。福布斯援引Brandlive的话说，近95% 的品牌和代理商高管表示，实时视频将是其营销策略的重要组成部分。

因此，品牌营销人员将其视为一个价格的两个，以及吸引新客户的机会。

桥接虚拟世界和物理世界

不久前，流媒体技术存在重大差距，这使得许多组织无法访问直播，并将其品牌扩张限制在其业务原产国的范围内。如今，所有这些似乎都像是史前技术，因为该技术已跃入其当前的用户友好格式，为数字营销人员提供了使用livestreaming的选择，以使其品牌实时呈现在全球受众面前。

产生有价值的市场洞察力

在现场活动中，品牌无法量化观众中有多少人被迷住或无聊。但是livestreaming允许品牌通过询问以下问题来获取信息:

直播活动开始时有更多的观众吗？如果是多少？

当人们回来重新观看演示文稿时，他们会看什么？

观众对演讲有什么看法？

这些直播视频独有的功能提供了关于真实观众反应的关键反馈，这些反馈是无法通过任何其他方式获得的。

提高品牌知名度至关重要

使用直播视频有可能成为几乎任何品牌的明显增长黑客，因为你将更好地与客户建立这些宝贵的联系。如果您知道如何利用现有技术，那么创建这些连接可能比以往任何时候都容易。理解为什么直播很重要可能对提高企业的品牌知名度至关重要。