李保芳新出署名文章：迈向新时代的“文化茅台”
2019年12月29日出版的茅台集团内部报纸,在头版刊发了李保芳署名文章《迈向新时代的“文化茅台”》,阐释了“文化茅台”的精神内质大国制造的担当、绿色发展的执着、善良友好的传播、文化认同的追求。
文章指出,“文化茅台”是在新时代背景下积极践行“文化自信”的重大工程,雄厚的国家实力是“文化茅台”得以提出的信心所在。“文化茅台”将成为茅台下一个百年发展的新引擎。
如果说2019年1月14日李保芳署名文章《关于“文化茅台”建设的一些思考》,是“文化茅台”战略的动员和发声,经过一年的思考和实践,“文化茅台”战略定义精准,站位更高,有了更多全新表达。
迈向新时代的“文化茅台”
李保芳
一百多年前,地处万山之中的贵州茅台在巴拿马万国博览会获奖后,卓越品质世所公认。来自荣誉的激励,也出于对荣誉的珍爱,一百多年来,茅台人艰苦探索,砥砺奋进,几近偏执、苛刻地追求茅台的精良品质,创造了精益求精的“品质茅台”时代,为茅台的进一步发展储备了足够的底蕴。
新中国成立以后,特别是改革开放以来,茅台人凭借历史底蕴、金奖荣耀、红色渊源、外交名片等品牌光环, 运筹帷幄,精心布局,励精图治,以巨大的市场热情,深度打造茅台酒的金字招牌, 使茅台在全球最具价值烈酒品牌榜上长期名列前茅。茅台由此而步入快速发展的“品牌茅台”时代,并牢牢地占据着中国白酒的“C位”。
党的十八大以来,中华民族在历史进程中积累的巨大能量充分爆发,中国迎来了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃,中国人民阔步迈入实现中华民族伟大复兴的新时代。茅台放眼世界,激流勇进、革故鼎新,正式跨过“千亿级”门槛,与民族复兴同频共振。
在茅台未来百年的纵向坐标上,“千亿级”只是茅台又一个新的起点。进入成熟期的茅台必须有更深层的追求,有更长远的担当、更宏大的作为。历史呼唤正当其时的茅台,以百倍的自信打造具有国际竞争力的百年老店,昂首迈向“文化茅台”时代,为国家富强、民族复兴继续贡献来自茅台的力量。
作为茅台物质与精神财富的总和,“文化茅台”是茅台文化聚合与质变的崭新发展阶段,是中国优秀传统文化的重要代表,是引领茅台打造百年老店和提升全球竞争力的软实力;作为中华文明的一种液态符号,“文化茅台”不仅包含自身所具有的若干精神要素,而且承载中国民族追求卓越、传承匠心、爱好和平等价值追求;作为民族品牌的杰出代表,“文化茅台”体现为传递中国文化价值,履行社会责任,承担民族使命,丰富人类文明。
“文化茅台”的精神内质之一:大国制造的担当。
茅台有着悠久的历史,千百年来,抱朴守一、简单执着、始终不渝地坚守传统工艺,秉持“崇本守道、坚守工艺、贮足陈酿、不卖新酒”的质量理念,在品质与效益、与成本、与速度相冲突的情况下,坚持质量第一,持之以恒地把精益求精作为自己的价值追求。
经过千百年来的净化和传承,茅台酒30道工序、165个工艺环节、5年生产过程,成为现代工匠精神的典型范式。崇本守道的工艺,优雅细腻的风格,传递着纯朴、宽厚的人文传统;尊崇卓越的品质,诚实守信的经营,代表着商业文明发展的高度。
茅台以其独特神韵,成为了“中国制造”的典型担当和中国传统文化的符号。“文化茅台”就是要以茅台为载体,向全世界表达茅台人对于大国制造的担当,向全世界传播中国民族工业追求卓越的精神气质。
“文化茅台”的精神内质之二:绿色发展的执着。
茅台酒的生产,极其依赖茅台镇的独特环境。弥漫于茅台镇上空的神秘微生物群,成就了这杯独一无二的美酒。一直以来,茅台人始终顺应茅台酒身土不二、天人合一的特性,执着地坚持绿色发展的理念,以保护环境为己任。
茅台是国内酒业唯一集“绿色食品”、“有机食品”、“地理标志保护产品”、“国家级非物质文化遗产”四项认证于一身的企业;贵州茅台酒被列入地理标志产品保护名单,茅台酒生产区域被列入地理标志产品保护范围。
“文化茅台”的精神内质之三:善良友好的传播。
中华民族是一个善良友好、热爱和平的民族,自古以来就有着“天下大同”“协和万邦”的宽广胸怀,从来没有过对外侵略和殖民的记录,即使在非常强大的朝代,对外也是广泛表达善意,促进友好往来,谋求共同发展。
以茅台为代表的中国白酒自古就是祭天敬人之物,神圣而亲切;在对外交往活动中一直充当友好使者的角色,纯朴而从容。“一杯美酒泯恩仇”表现的是交往中的包容和大度,“一壶浊酒喜相逢”表达的是交流中的喜悦和友好。“文化茅台”就是要向全世界展现中华民族对促进世界交流的美好诉求。
“文化茅台”的精神内质之四:文化认同的追求。
文化只有通过认同才能真正起到作用,没有文化认同,就无所谓文化吸引力。“文化茅台”是立足当前、着眼长远的系统工程,其核心是以优秀的文化理念和价值传导,赢得各方尊重。
对内深入发掘梳理优秀传统文化,不断推进文化创新,不断增强员工、经销商等相关方的凝聚力和创造力,推动茅台永续发展。对外强化“立德、立功、立言”,形成独特的企业人格和精神实质,把茅台打造成为世界认可的中国符号,成为受人尊敬的世界级企业。让世界各国品味茅台,就是品味历史,就是品味未来,就是品味中国。
世界上一切物质资源终将枯竭,只有文化资源可以生生不息。“文化茅台”的历史价值即在于此。
站在企业层面,“文化茅台”是引领茅台从高速发展转向高质量发展、加速推进茅台国际化、为下一个百年赋能的长期战略。站在国家和民族层面,“文化茅台”参与中国文化的传播,承担民族使命,丰富人类文明,其巨大的价值远非经济效益所能衡量。
第一,作为“中国制造”的“名片”,在国际舞台上展现“中国制造”的独特魅力。
中国是制造业第一大国,但成为制造业强国还需要继续发力,要切实推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。
茅台坚持工匠精神,追求卓越品质,拥有国家级的技术中心和较强的研发能力,在关键技术环节自主可控,完全具备作为制造业“中国名片”的特质。
“文化茅台”建设就是要把茅台打造成为“中国制造”的代表,向全世界展现“中国制造”的雄心和恒心。
第二,作为中国文化的重要符号,向全世界传播中国文化的价值。
作为源远流长的文明古国,中国历史上曾经向全世界传递着中国文化独特的价值追求。“文化茅台”就是要在新的历史时期把茅台打造成为中国的文化符号,向全世界表达中国文化中绵延坚韧、变革创新、敬天爱人、诚信友善的价值理念。
第三,作为民族品牌的杰出代表,成为世界了解中国的窗口。
杰出的民族品牌要有充分的文化自信,要有大责任大担当,要承担促进时代进步的历史重任。杰出的民族品牌在历史上曾经谱写了万里驼铃万里波的丝路长歌,也创造了万国衣冠汇长安的盛唐气象,在中国和世界各国之间搭建了友好往来的桥梁。
今天的中国正在融入世界发展的滚滚洪流,让中国走向世界,让世界了解中国,是时代赋予杰出民族品牌的重大使命。“文化茅台”就是要把茅台打造成为对外交往和文化交流的重要阵地,成为世界各国充分了解中国的重要窗口。
第四,作为实现中华民族伟大复兴的使者,在全世界烙上中国印记。
中国的经济总量在世界经济总量的比重已经上升到15.2%,多年来对世界经济增长的贡献率超过30%。中国经济发展健康稳定的基本面没有改变,支撑高质量发展的生产要素条件没有改变,长期稳中向好的总体势头没有改变。当今世界的发展越来越离不开中国的贡献,现代文明的进步必然伴随着中华民族的伟大复兴。
在国家强盛、民族复兴的宏观背景下,实施“文化茅台”战略,推进“文化茅台”建设,就是履行时代赋予茅台的神圣使命,把茅台打造成为中华民族的友好使者,为现代文明的进步贡献来自中国的正能量,烙上鲜明的中国印记。
茅台是中国产品,是中国品牌,更是中国文化的符号。作为企业品牌,茅台表现出“爱我茅台,为国争光”的企业精神;作为中国文化的典型符号,茅台必须为国家强盛做出贡献,必须承担起民族品牌的使命,必须为人类文明贡献来自中国的正能量。因此,“文化茅台”的建设目标必须立意高远,指向未来。
茅台必须建立坚强的信心,策划“文化茅台”的典型工程项目,向世界人民介绍“文化茅台”,增强各国友人的美好体验;茅台也有足够的能力,搭建“文化茅台”的传播体系,突出宣讲团队职能,传播“文化茅台”的精神价值,讲好以茅台为代表的中国故事,让世界人民更加热爱茅台,让茅台香飘世界;茅台还必须花大力气,重新塑造经销商队伍,提升群体的文化气质,使他们吃透“文化茅台”的精神实质,不再简单地把文化作为拓展市场的手段和工具,准确站位,与茅台一起作出民族担当。
茅台与祖国相伴复兴的历程,折射出中国民族品牌与祖国共荣共兴的轨迹。如今,中国特色社会主义已经进入新时代。在这个前所未有的时代,智能制造、新生代消费群体、被颠覆的购物方式等严峻挑战正扑面而来。
“文化茅台”就是在新时代背景下积极践行“文化自信”的重大工程,雄厚的国家实力是“文化茅台”得以提出的信心所在。我们坚信,顺应时势的 “文化茅台”必将成为茅台下一个百年发展的新引擎。
(作者系中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委书记、董事长)
本文系企业供稿
