近日，因商标权属不清晰、列入失信名单等原因，10家“山东老字号”企业被黄牌警告；12家企业因机构注销、停止营业等原因，被取消“山东老字号”称号；3家企业因无商标所有权，被暂停“山东老字号”称号。

“老字号”是一张文化名片，也是一张金字招牌，具有独特价值。因此，“老字号”企业应该像爱护自己的眼睛一样珍惜自己的品牌。

“老字号”企业想长盛不衰，绝不能“倚老卖老”。一方面，应继承前人的优良传统，增强质量意识，严格管理，精益求精，守住老品牌；另一方面，应在前人基础上，坚持改革创新，增强研发能力，探索经营新方式，通过创新转型升级焕发出“新生机”，不断增添新活力，保持生命力。

诚信是企业长盛不衰的生命线。没有诚信经营，没有商业道德等这些最基本的道德观念，任何企业都会短命。纵观某些“老字号”的破产或倒闭，都是因为没有守住诚信经营这个底线，几十年的努力毁于一旦。真可谓“一失信成千古恨”。

“老字号”信誉积累多年，得来不易，破坏可能只在一夕之间。“老字号”企业要想“健康长寿”，立于不败之地，就应该将传承创新、诚信经营化作具体的行动，贯穿于生产、流通的各环节之中，一以贯之地做下去，必能在施惠于社会的同时，使自己大受裨益。

（作者地址：安徽省庐江县军二中路58号）