Trustdata发布2019中国移动互联网报告 宝宝树用户规模持续领跑母婴

1月21日，第三方权威数据监测机构Trustdata发布《2019年中国移动互联网行业发展分析报告》，盘点过去一年移动互联网全景生态及各细分领域发展趋势及产品市场。报告中母婴孕育领域App榜单显示：2019年，宝宝树（1761.HK）依旧在用户规模上持续领跑行业，亲宝宝及小豆苗排名分别位于第二、三名。此外，体现移动App用户活跃度的两项关键指标上，宝宝树分别以4.1次的日均启动次数、35.4%的用户粘性稳居行业第一，头部效应凸显。

报告显示，在整个母婴孕育领域，26-35岁为用户主要群体，占比64.1%，意味着85后至95后新生代年轻家庭用户已成为母婴互联网核心消费人群；2019年线上母婴App的男性用户占比增至35.2%，男性对家庭孕育的关爱远超预期。可见伴随年轻家庭群体育儿观和消费理念不断升级，年轻爸爸们也越来越多地参与到孕育及育儿过程中。宝宝树在较早前发布的《2019年度中国家庭孕育方式白皮书》中尤其指出：在备孕阶段，男性的参与度也正在提高：近半的男性会主动通过戒烟戒酒、运动健身和调整饮食作息等方式调理身体；还有三成以上男性提前服用营养品，注重科学备孕。

虽然人口红利减少，但移动互联网依旧在高速发展的快车道。Trustdata在报告中提及世界将被5G深刻改变，由5G带给内容连接、商品连接和线下场景连接更多的可能性；供给侧改革带给商品连接及线下场景连接更多的机会变化。其中，母婴孕育消费市场无疑将由重线下逐步升级为线上线下融合的新消费模式，以宝宝树为代表的综合母婴家庭服务App成为覆盖孩子成长周期获取育儿知识，作出家庭消费决策的重要辅助平台。

面对崇尚科学育儿、追求自我提升、热爱泛娱乐的新生代用户，宝宝树打造了更加全面、个性化、多样化的母婴家庭服务场景；为满足日益年轻化的用户和更加细分场景的需求，宝宝树通过孵化明星、专家、医生、妈妈达人等多层次内容创作者，全面升级宝宝树研究院、宝宝去哪儿玩、赢在起跑线、辣妈变身训练营等IP，加速拓展内容生态，以更加多元、更加创新的内容形态为他们提供服务。

随着信息链路碎片化，母婴家庭人群线上沟通已不局限于母婴直接相关的内容和场景，宝宝树也从垂直App主阵出发，开始向全域流量布局，在支付宝、微信、社群等不同生态的精细化运营满足用户在不同场景的多样化需求，以此来缩短用户获取所需服务的路径，节省商业效率。从以绝对优势领跑垂直母婴育儿市场的独立社区平台到全面覆盖的流量矩阵，宝宝树也成为了年轻家庭消费品牌不可错失的营销阵地。对年轻家庭消费品牌而言，宝宝树能够助力其深入洞悉目标群体的需求，以符合他们个性与喜好的形态，精准高效地匹配消费及服务供给信息，实现全链路用户心智获取及品牌营销闭环。