华润啤酒：2019年营收达331.9亿元，喜力中国整合完毕，啤酒消费预计6月完全恢复正常

林辰实习生胡佳祥/文

财经网产经讯收购喜力中国、推出黑狮白啤、关闭低效能酒厂……华润啤酒在近年来一直动作频频。而这也似乎带动了其高端啤酒销量。据华润啤酒2019年财报披露，其年营收达到331.9亿元，中高端啤酒销量增长8.8%。不过，受疫情影响，今年前两个月未经审核综合营业额同比下滑约26%。华润啤酒CEO侯孝海也表示，预计啤酒消费5月基本进入正常状态，6月完全恢复正常。

3月20日中午，华润啤酒发布2019年业绩报告。报告显示，2019年，华润啤酒实现营收331.9亿元，同比增长4.2%；公司股东应占综合溢利按年增长 34.3%至人民币13.12亿元。

（图片来源：华润啤酒2019年年报截图）

其中，东区实现营业额172.78亿元，实现未计利息及税项前盈利（BEIT）10.07亿元，较之2018年的160.65亿元和1.99亿元分别上涨7.55%、406.03%。其中区营收在2019年也突破80亿关口至84.90亿元，同比增长8.02%，BEIT 达到了5.98亿元，较之2018年的3.96亿元上涨51.01%。

但值得一提的是，其南区营收及BEIT却较之2018年有所下滑。数据显示，2019年，华润啤酒南区营业额为84.66亿元，BEIT为7.14亿元。而此前2018年，南区分别实现88.67亿元和10.03亿元。

对于南区营收及BEIT双双下滑的原因，财经网产经多次拨打其官网电话，但其中华润集团（香港）的电话为空号，而华润集团（深圳）则截至发稿前也一直处于通话中。

（图片来源：华润啤酒2019年年报截图）

与此同时，其年报还披露，2019年华润啤酒继续停止营运 7 间啤酒厂。而其2018年年报也表示，华润在该年关闭了13家啤酒厂。对此，该公司在年报中解释称，其目的为持续推动优化产能布局，去除低效产能，提高了生产工厂的平均规模。

（图片来源：华润啤酒2019年年报截图）

（图片来源：华润啤酒2018年年报截图）

喜力中国整合完成华润中高端啤酒销量增长达8.8%

不止于砍掉低效能酒厂，华润啤酒在推动自身发展的道路上一直动作不断。据财经网产经了解，2019年4月，华润啤酒完成对于喜力中国业务的收购，并于 5 月开始整合喜力中国业务。且其年报也透露称，本集团于回顾年度内已完成喜力中国整合和喜力产品的全国销售工作。

对于华润收购喜力中国的这一举措，中国食品分析师朱丹蓬向财经网产经分析称，喜力的优势在于其品牌调性和品质，但早前其对于中国市场的运营不够理想，而华润具有一定的渠道和规模化的优势。且对于华润而言，它也找到了一条捷径去布局高端。因此，这二者的联合可以说是一种补强和促进。

的确，华润啤酒在其年报中也提到，喜力中国贡献了营业额11.39亿元及1.45亿元的本年度溢利。数据显示，华润啤酒同期营业额和公司股东应占综合溢利分别较2018年增长13.23亿元、3.35亿元。

（图片来源：华润啤酒2019年年报截图）

除了收购喜力中国，华润啤酒近年来还频频推出相应的高端啤酒和次高端啤酒。据财经网产经了解，2018年，华润推出了“勇闯天涯superX”和“匠心营造”两款中高档啤酒。2019年又推出了“黑狮白啤”和“雪花马尔斯绿啤酒”。在这些举措之下，华润啤酒2019年实现了中高档啤酒销量按年增长8.8%，并促使整体平均销售价格按年上升2.8%。

（图片来源：华润啤酒2019年年报截图）

尽管这些举动似乎带动了华润高端啤酒销量的增长，但随着青岛啤酒、嘉士伯、珠江啤酒等企业也频频推出更多高端新款，传统的华润啤酒要在高端市场站稳脚跟似乎还有一段路要走。

据中商情报网相关报道显示，目前，前五大高端及超高端酿酒商分别为百威、青岛、华润雪花、嘉士伯和喜力。其中，百威占中国高端及超高端市场份额最高，其2018年达到了46.6%。青岛、华润雪花市场份额超10%，但较2013年有所下滑。嘉士伯市场份额不足5%，喜力市场份额1.7%。

（图片来源：中商情报网）

在昨日的业绩会议上，华润啤酒首席执行官侯孝海也透露称，目前，在中国高档啤酒市场，华润啤酒的市场份额大约为14-15%，其中喜力大约为3-4%。

尽管较之2018年有所增长，但就这一数字来看，华润和喜力在中国高端市场的份额仍远低于百威。

事实上，朱丹蓬在接受财经网产经采访时也表示，百威耕耘中国超过20年，它在中高端市场已有一定基础，而喜力早年在中国的运营不够理想，这二者之间差距较大。

此外，他还表示，华润啤酒高端运营的整体经验似乎并不充足。在夜场渠道上，华润的推广能力似乎弱于嘉士伯，在社区渠道也略差于青岛啤酒。

就在上周，为减少疫情影响，青岛啤酒推出“青啤进社区”的活动。据经济日报相关报道显示，截至3月16日，青岛啤酒已在全国320个城市打通社群终端。其中，仅石家庄就已有300多个社群，每天配送啤酒近4000箱。

疫情冲击明显啤酒行业集中度有望提升

更值得注意的是，不仅是单个啤酒企业受到疫情的冲击，整个啤酒行业也似乎陷入了一个低谷。

据国家统计局数据显示，2020年2月，我国啤酒产量累计值达315.9万千升，同比减少40%。

（图片来源：国家统计局官网数据截图）

与此同时，华润啤酒、百威亚太等企业也表示疫情拉低其前两个月业绩。其中，百威亚太指出预计与2019年同期相比，2020年前两个月的中国市场收入将自然减少约2.85亿美元，正常化除息税折旧摊销前盈利将自然减少约1.7亿美元。嘉士伯董事长兼首席执行官郝瀚思则表示，因疫情影响，不少餐饮网点和夜间娱乐场所暂时关闭，公司的即饮渠道(包括酒吧、餐厅和酒店等)业务受到冲击，而这也将对一季度业务产生负面影响。

华润在其年报中也透露，截至2020年2月29日，公司两个月的未经审核综合营业额和未计利息及税项前盈利分别较2019年同期下降约 26%及 42%。