近日，白酒企业纷纷出炉2019年全年业绩报告。4月27日晚，五粮液发布的2019年年报显示，公司营收跨越500亿元大关。除在业绩方面，五粮液在资本市场也有所收获。截至北京商报记者发稿，五粮液大盘内股价为135.5元/股，总市值达5259.58亿元。这给受疫情影响略显疲态的白酒市场提振了信心。

对此，有业内人士指出，国内名优白酒受疫情影响较小，这其中与白酒行业特殊消费模式有关系，同时也与企业加快转型有关。随着各企业智慧零售体系、数字化体系升级等改革工作的落地，市场红利也将进一步持续释放。作为近年来持续深耕数字化建设的五粮液，数字化营销阵地已显现雏形。

营收跨越500亿大关

4月27日晚间，五粮液发布2019年全年业绩公告显示，报告期内，公司实现营业总收入501.18亿元，同比增长25.2%；归属于上市公司股东的净利润约为174.02亿元，同比提升30.02%；经营活动产生的现金流量净额约为231.12亿元，同比提升87.64%；预收款项约为125.31亿元，同比增长86.84%，环比大幅增加113.66%。

除全年业绩外，同日晚间，五粮液还发布了2020年一季度业绩报告。报告显示，报告期内公司实现营收202.38亿元，同比增长15.05%；归属上市公司股东净利润约为77.04亿元，同比增长18.98%。

对此，中原基金董事、执行合伙人晋育锋表示，五粮液2019年全年业绩符合预期，主要得益于五粮液自身产品升级、渠道下沉以及数字化转型。

资本市场未受疫情冲击

全球疫情的当下，资本市场表现得尤为敏感，在海外资本市场一片狼藉时，国内白酒股犹如一股清泉提振行业士气。截至发稿前，五粮液股价为135.5元/股，总市值达5259.58亿元。

据了解，2019年，五粮液市值站上5000亿元，年涨幅位居白酒板块第一，长期在深交所上市公司以及四川上市公司中，市值排名第一。与此同时，近年来，五粮液境外投资者持股比例逐步超过11%，长期活跃在深股通前十名榜单。

另外，对于2020年营收目标，五粮液剑指两位数增长。对此，中信证券预计，2020年双位数稳健增长，2021年业绩弹性显现，长期量价增长。2020年五粮液采取以价为先的策略，预计将在批价稳定可控的基础上适度量增，叠加第八代经典五粮液出厂价提升带来的中单位数吨价弹性，全年收入望实现双位数增长，净利润同增约15%。

数字化雏形显现

事实上，无论是2019年业绩稳定增长，还是2020年逆势突围，很大程度得益于五粮液不断推进数字化转型，这也成为企业制胜的关键。

北京商报记者了解到，五粮液先后与阿里巴巴、华为等签订战略合作协议，充分利用各方不同优势来推动营销数字化转型落地落实。值得注意的是，在此次疫情期间，五粮液还同京东达成合作共识，并启动全方位“白酒供应链数字化”服务合作项目。

对此，华创食饮在研报中指出，凭借数字化系统，五粮液正在摆脱传统营销模式，数字化大数据赋能营销团队及渠道终端，打通全渠道链条，助力渠道转型升级。

针对企业数字化，晋育锋表示，五粮液数字化在白酒行业内较为领先。通过数字化，可以让行为可视、让动作标准、让一切销售数字可追溯可归类、让促销活动更精准、让品牌互动更多元。

北京商报记者 刘一博 冯若男