优衣库的66元口罩，带得动业绩吗

北京商报

夏天临近，口罩闷热感触发了服装品牌的商机，瞄准更透气轻薄的口罩生意。近日有消息称，日本快时尚品牌优衣库计划今年夏天推出适合炎热天气佩戴的口罩。

据日本经济新闻报道，优衣库口罩将采用其人气商品AIRism功能内衣所用材质制作口罩，该材质具有良好的散热性和透气性，夏天佩戴也不闷热。优衣库计划今年夏天开启该业务，在线上线下同时销售该口罩产品，售价预计在1000日元左右（约合人民币66.4元）。

北京商报记者就产销口罩一事，向优衣库进行了核实，对方确认了该消息实，并提及使用AIRism面料。但对于66元的售价是否为单只口罩的价格、是否在中国同步销售，对方表示，目前暂无法透露更多信息。

公开资料显示，AIRism是优衣库与日本东丽公司合作研发的面料，具有吸汗速干、透气、柔软有弹性等特点，尤其适合夏天。

北京商报记者在优衣库天猫旗舰店内看到，此次口罩使用的AIRism面料，店内同面料产品主要为男女功能内衣、夏季基本款T恤和薄外套，售价在39元-199元之间。

实际上，时尚企业生产口罩早有先例。疫情期间较早阶段，由于口罩等防疫用品需求大增，包括LV、Gucci、DIOR、Prada在内的奢侈品牌和快时尚品牌ZARA、H&M都曾将部分产能投入口罩的生产。不过，据了解，这些口罩大多是政府订单，而非企业商机而主动生产和销售。

从目前披露的信息来看，优衣库此次推出的夏季口罩是直接面向市场销售，并且定价不低，带有很强的商业属性。

此前，优衣库母公司迅销集团董事长兼首席执行官柳井正还曾放言不会涉足口罩业务。

有媒体援引他在今年4月财报说明会上的发言“比起口罩，将通过服装来做贡献”印证柳井正对口罩业务的决绝态度，现在则出现反转。日本经济新闻的报道中，将柳井正的转变解释为“顾客对口罩的呼声最高”。

有观点认为，在此时期推出口罩产品，或与优衣库业绩近来持续不振有关。今年2月，迅销集团公布的2020财年中期业绩显示，公司报告期内收益12085亿日元，同比下降4.7%；经营利润1367亿日元，同比下降20.9%。迅销集团表示，营收和利润双降，主要原因是新冠肺炎疫情带来的韩国和大中华地区营收和利润大规模下降。以大中华地区和东南亚市场为支柱的优衣库海外事业部营收同比下降了6.7%，净利润大跌39.8%。

迅销集团董事长兼首席执行官柳井正直呼“此次疫情是自二战以来面临的最大危机”。对整个2020财年，迅销集团并不乐观，在发布中期报告时，曾预警整个财年内集团净利润或将减少40%。

尽管目前中国内地市场已重启，日本也刚宣布解除全国“紧急事态宣言”，但想要将业绩恢复到疫情前的水平，对品牌来说并不容易。尽管在疫情影响下，优衣库推新品的节奏并未被打乱，但和去年引发抢购热潮的KAWS联名相比，由于今年特殊情形，优衣库联名UT系列并未出现往昔爆款。刚刚官宣任命的绅士系列大使雷佳音也在网络上被网友直呼“翻车”，代言广告被调侃为“土味十足”、“有爹味”，将产品划入中老年服饰。

审美疲劳叠加后疫情期等种种因素的影响，优衣库需要一个新的销售增长点，小小的口罩能否承担如此重任？

时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠对北京商报记者表示，优衣库推出口罩产品更多的只是增加了一个销售亮点，口罩属于医疗用品，对传统服装企业来说，还不会成为他们的主要营收来源。

杨大筠强调，从目前市场行情来看，口罩产品已开始出现过剩，预计下半年会有部分的口罩企业关闭这一业务。不过，随着疫情持续，易纲面口罩的功能性和时尚性可能对消费者产生吸引力，但它对业绩的拉动作用不会特别大，这也是当下还未太多企业出于纯商业动机涉足这一领域的原因。