在蝶变中起舞，“梦之蓝M6+”凭什么这样火？

去年11月以来，全面升级的“梦之蓝M6+”在高端白酒市场“火”了起来。升级后的“梦之蓝M6+”口感独特，更多陈酒的醇厚口感让爱酒人士赞不绝口，而精准的品牌定位以及“更好的时代，值得更好的你”的品牌精神更给予了消费者无限的想象空间。

长期以来，洋河在业内素有“爆款制造机”之称，从海之蓝到天之蓝再到梦之蓝，每每成为行业研究借鉴的对象。而“梦之蓝M6+”的表现，同样引发广泛思考：“梦之蓝M6+”凭什么这么火？

破茧成蝶，“梦之蓝M6+”是怎样炼成的

时代在发展，消费者对白酒的口味需求也在变化，一款好酒的诞生必然也要与时俱进。在“梦之蓝M6+”诞生之前，洋河股份曾先后进行过3000多人次市场调查，并在高端消费群体内进行多轮品鉴、盲测。在江苏、上海、安徽等地，很多资深酒友都曾参加过秘密品鉴，这样的品鉴会从市场一线开到洋河内部，又从洋河内部再返回市场，酒体经过几十次调整后才终于成形。

此外，“梦之蓝M6+”选用的头排酒，产自梦之蓝中央酒区的百年窖池，经过长达180天超长发酵后酿出的酒，还要经过百年地下酒窖存储15年，在此基础之上，还增加了更多的“陈酒”，使酒体更具有厚重感，绵厚度更高，喝起来更加醇厚，香气更有层次感与飘逸感，在品质方面大大超过了预期。

凭借过硬的品质，“梦之蓝M6+”没有辜负众多消费者对它的信赖。日前，有酒业大V针对“梦之蓝M6+”走访了几十家烟酒店。调研结果显示，消费者普遍反映“梦之蓝M6+”在品质上老酒味更足，口感更醇厚。

乘风飞翔，“梦之蓝M6+”以“梦想”链接消费者

从历史经验看，那些成功的优秀品牌，都承载着不同时代人的梦想，成为时代精神的传承者。2019年12月，洋河股份成为中国航天事业合作伙伴，以“梦之蓝M6+”为纽带，开展系列航天公益活动，与消费者一起助力航天事业发展，让消费者也能参与到国家航天事业的建设中来。

消费者可以通过扫描“梦之蓝M6+”瓶体上的红包二维码加入百万航天合伙人。消费者每扫一个红包，洋河股份就会按每瓶酒向中国航天基金会捐款5元。消费者在扫码的同时会获得个人红包，金额在18元至1888元不等，消费者可以选择提现，也可以选择将红包款项捐赠给中国航天基金会，成为“百万航天合伙人”，与洋河股份一起助力中国航天事业。

“梦之蓝M6+”在品牌层面聚焦“更好的时代”，传递“下一个十年，更好的时代，值得更好的你”的品牌内涵，凝聚昂扬向上的时代精神，其激励人心的品牌精神，与几十年来中国航天人执着坚毅、拼搏精进的航天精神交相辉映，照亮无数人的前进之路，也让消费者产生了强烈的情感共鸣。

未来可期，“梦之蓝M6+”全国化布局扎实落地

众所周知，当前的白酒市场竞争越来越激烈，5001000元价位段一直是白酒头部企业的“兵家必争之地”。然而，仅仅靠品质与品牌“两驾马车”还不够，“梦之蓝M6+”想要从高端白酒市场突围，还需要强有力的渠道力“添一把火”。

据悉，全面升级的“梦之蓝M6+”上市后，洋河股份重新布局经销商体系，以“一商为主，多商配称”的理念，在全国范围内挑选优质经销商，保证营销队伍的质量。数据显示，“梦之蓝M6+”2019年第三季度投放市场，并于2019年第四季度完成江苏市场布局，截至今年4月底，在全国市场已完成渠道、团购的招商布局。目前，渠道变革已逐步落地，由“梦之蓝M6+”引领的核心增量正蓄势待发。

证券市场多份研报显示，基于江苏市场梦之蓝的快速增长，和省外市场梦之蓝销售占比的提高，梦之蓝已经成为了洋河实现下一轮增长的支撑点，而“梦之蓝M6+”的发展将会成为一大推动力。