红人经济“去中心化”趋势 或助力新经济形态构建

随着互联网服务形态的多元化，去中心的网络模型越来越清晰，基于粉丝与红人关系的红人经济商业模式也会呈现出去中心化的趋势。艾瑞咨询与IMS天下秀联合发布“中国红人经济商业模式及趋势研究报告”指出，红人经济的“去中心化”趋势，正在为新经济形态的构建提供助力。

7月27日，“中国红人经济商业模式及趋势研究报告”正式发布。报告对中国红人经济的发展趋势及市场潜力进行了系统研究与分析。并指出2019年粉丝经济关联产业市场规模超过3.5万亿元，同比增长24.3%，预计2023年将超过6万亿。

而作为粉丝经济当下发展最核心的一环，红人经济当前在发展中呈现出商业模式的去中心化；基础设施建设的技术推进导向等趋势。

报告指出，在商业模式的去中心化方面，已经呈现出诸如KOL投放矩阵化、红人主体多样化以及粉丝关系价值化等趋势。一方面KOL的增多给了广告主更多的选择范围，使得品牌主可以根据不同时期的营销策略自由搭建传播矩阵，以更低的成本支出获得更好的营销效果和用户体验。

同时除了具体人物KOL之外，以物、虚拟形象等构建的粉丝关系也越来越多，粉丝粉的更多是IP，在IP的品牌带动下进行消费变现， 同时对品牌的忠诚度也逐渐提高。同时，在未来核心粉丝的呼声甚至可以反推红人和品牌方进行品牌创新与内容创新。

艾瑞报告认为围绕红人经济商业模式去中心化这一趋势，红人经济未来可能通过结合不同行业、渠道进行生态搭建，派生出诸多“红人经济+X”的新模式。其中新品牌、新职业、新场景、新交易都有可能在这一过程中诞生。

在新品牌的发展模式中，红人经济抓住粉丝与红人之间的关系，激活粉丝消费者的购买行为，同时粉丝和消费者的需求能够反哺品牌发展，甚至发展出品牌的调性、定位均可以由粉丝决定的“新品牌”，由此形成红人经济消费的良性循环。

而随着市场对红人经济商业模式的需求不断增大，红人需求数量不断增多，培训就需要和更加专业的高校或机构合作完成，实现规模化培训，打造职业化红人。使得整个红人经济成为就业人数不断攀升的“新职业”。

同时，红人经济接通线上线下，真正走进消费者生活也会构建出许多的“新场景”，推动基于IP和粉丝关系在线下空间完成商业变现。

红人经济的出圈合作正是去中心化的开始，也是新经济形态的构建助力。